经济观察报 记者 黄一帆 虽然海外疫情依旧反复，但最近汪海都在海外。

作为一家国内电子烟品牌的负责人，他已经连轴转了很久。

就在一周前颁布的电子烟新规加剧了汪海的这种忙碌状态，他觉得自己在海外的团队和供应链布局速度还要更快，应该更快。

在3月18日，当地时间的深夜，汪海在洽谈完客户以及相关会议后，接受了记者的简短采访。他告诉记者，他相信当前很多团队都在转向海外市场，由于公司此前有行业的积累以及判断，公司已经在海外“开单”。

然而，出海并没有想象中的容易，海外供应链布局也存在很多现实中的问题。对于从前尚未接触过海外市场的电子烟从业者而言，面临的是进退两难的局面。

随着3月17日国家烟草专卖局发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）公开征求意见阶段的结束，包括即将在5月1日落地的《电子烟管理办法》，国内电子烟行业正式进入强监管时代。

从其行业出生到现在，关于电子烟的争论从未停止。不过，就在这片灰色地带里，部分企业已在野蛮生长。

作为电子烟行业的领头企业，电子烟品牌悦刻的母公司雾芯科技（RLX.US）已被卷入这场合规“风暴”之中。去年1月，雾芯科技美股上市，股价大涨 146%，收盘价 29.51 美元，总市值高达 458 亿美元，约合 3000 亿元。然而，截至3月17日美股收盘，雾芯科技股价为2.09美元，总市值仅余32.72亿美元。

从曾经的“万店计划”到如今“专卖店”布局可能“失效”，雾芯科技正面临断臂之痛。

“面对新政调整，龙头公司会首当其冲。悦刻作为公众公司，肯定要率先严格规范。”汪海告诉记者。3月18日，记者就线下门店、口味烟等问题采访雾芯科技方面，公司方面表示不便回复，以公告为准。

政策加码

对于很多消费者和终端卖家而言，强监管下的第一选择是“囤货”与“清库存”。

3月18日，一位终端卖家告诉记者，目前口味烟弹出售政策也在不断变化调整。“在几天前，我们得到的消息是为了防止别的商家炒货囤货，每单限购三盒。而今天的通知是一人总共限购10盒。”另一位消费者告诉记者，“最近悦刻口味烟弹有活动，上周末我们是买五送一。”她告诉记者，悦刻幻影雾化弹指导价99元一包。

然而，实际到商品到了零售商手中，出售价格则各有出入。

有零售商告诉记者，她认为口味烟只要有需要就会有货，“只是价格问题”。“5月1日起，除烟草口味外，其余不得上市销售，要囤的抓紧。”在朋友圈中，由于现有烟弹产品保质期有两年，因此她希望消费者能够根据自己消耗量适当囤货。

所谓烟弹，即是消费者通常说的电子烟烟嘴，由烟油存储体、烟嘴帽组成，为一次性抛弃型的消耗品。