3月11日上周五，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，将于5月1日实施。办法规定，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟；企业首次公开发行股票并上市应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意；加热卷烟纳入卷烟管理……

一石激起千层浪。

在短短三四天的时间里，电子烟产业链条上的每一环都在经历着魔幻的一幕。

市场：囤货断货加价搭售脱销

新响从多家悦刻代理商处了解到，从新规发布后，市场几乎一天一变，当然最多的就是用户囤货的需求。三颗装一盒的水果口味烟弹客户基本是10盒起囤的。

原价99元一盒烟弹此前在一些代理商手中可以79元拿到。11日（周五）晚和12日（周六）白天这个价格还可以拿到。

到了12日晚，很多代理商已经在微信朋友圈和群里宣布了恢复原价的消息，14日本周一开始，就有代理商发消息称会员充值打折已经停止，已充余额尚可享受部分打折，但比较火爆口味的烟弹不可以。

甚至有经销商在朋友圈列出了2年的需求清单，因为烟弹的保质期就是2年，最高20盒起囤，最高120盒。

3月14日，下午开始有悦刻经销商更近一步，买烟弹需要搭售烟杆，10盒起购，搭售一个悦刻五代烟杆，但单烟杆价格已经从正价的299元/支，降到了90元/支。

有经销商表示，这是为了尽快消纳现有库存。因为怕新规实施后烟杆可能需要加装未成年保护装置，比如儿童锁，现在几乎所有的产品都不合格。其实在早期，如悦刻、铂岚、VTV等产品都出过有类似功能的产品，但也没有引起太大反响。

新规实施后现有库存继续销售是否合规还不得而知，最好的办法是尽快消库存。

同时，烟弹的价格却水涨船高，周六还能以79元/盒拿到的优惠价格，周一已经涨价到120元/盒，而经销商称其了解到的最高溢价已经达到139元/盒，且未来几天100、120元的价格不出意外会大量出现。即使这样，仍然是供不应求。

北京一名悦刻店主说他这两天除了卖货，最重要的工作就是到处找货，一些郊区比较偏僻的小店、集合店的生意都突然好了起来。“不少都是同行拿货，基本上都是原价抢。”昌平一电子烟集合店店主说，这两天同行群里串货的越来越多。

除了悦刻，市场占有率比较靠前的几个品牌电子烟经销商情况都一样。北京多家铂德经销商都宣布从周一起停止烟弹买赠活动，同时很多口味的烟弹目前已经断货，而且可能是全国性的断货，很多地方的经销商私下都已经打听过，大家都没货，已经向厂家提的补货申请的不确定性也增加不少。

3月15日，悦刻在其官方微信公众号上发布消息称，朋友圈里看到的悦刻“官方涨价”的海报为谣言，悦刻官方无统一涨价行为，有门店涨价可向悦刻官方反映情况，调查后对门店进行处理。

经销商：喜忧参半未来充满焦虑

“我没刻意去喊大家囤货，但确实很多老客户都在问需不需要多买点，我的建议是：如果不喜欢烟草口味的，可以备一些水果口味的。”一名小野电子烟专卖店店主说，本周开始多数经销商买得量再大也不一定有优惠了。

小金在北京朝阳东部一商圈的某大型商场里经营着一家悦刻专卖店，这两天她的情绪不断经历大起大落，除了销售增长带来的兴奋，偶尔闲下来的时候却会不自觉地陷入焦虑中。