电子烟头顶的“达摩克里斯之剑”，终于落地。

　　2022年3月11日，国家烟草专卖局正式发布了《电子烟管理办法》，该文件从销售渠道、口味、质量等方面明确了电子烟的经营范围。

图源：国家烟草专卖局

　　比如，针对电子烟主打的各种花式口味，《电子烟管理办法》就明确规定“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。

　　与此同时，《电子烟二次征求意见稿》还明确规定，“（电子烟）雾化物应含有烟碱”。这也意味着电子烟企业也不能通过走无尼古丁烟油的路线，绕过监管，扩充品类。

　　过去几年，由于没有相关规范，电子烟产品通过市场化的筛选，已然确立了健康、休闲等潮玩战略。一旦这层“糖衣”被剥去，电子烟市场可能又会经历一次比“网禁”还要严峻的阵痛期。

行业内的众生相

　　虽然名字中还有“烟”字，但是大部分企业在运营电子烟产品的时候，往往都会将其定位为一种相对“健康”的科技产品。比如，2019年初，锤子科技陷入困境后，罗永浩就带领团队成立了小野电子烟公司，并在产品页面贯之以“减害雾化电子烟”的宣传语。

图源：小野电子烟