全球控烟形势日趋严峻的当下，菲莫国际凭借低风险烟草制品继续强势增长。IQOS业务网络已涵盖全球七十余个国家和地区，截至2021年12月全球已有2120万名IQOS用户（1530万已完全转化）。

全球前十大销售国分别是：日本、韩国、俄罗斯、罗马尼亚、捷克、波兰、乌克兰、意大利、希腊、德国，其中日本市场尤为突出。

数据显示，自2016年4月IQOS在日本推出后迅速抢占了市场，转化率达到70%，在日本烟草市场的同类竞品中跃居领头羊地位。

IQOS已成为HNB的代名词，目前IQOS系列产品在日本HNB市场已占据了72%的份额，且持续保持第一。

2021年8月，菲莫国际日本公司（PMJ）在日本发售全新系列产品IQOS ILUMA PRIME和IQOS ILUMA，上市后获得一致好评，带来了强劲的业绩。有20%的传统IQOS用户改用IQOS ILUMA, 另外还有20%以上的IQOS ILUMA用户是新用户。IQOS ILUMA专用烟棒TEREA也在发售3个月后，在便利店的香烟销售占有率迅速扩大到8%。

IQOS ILUMA系列产品的先进性、易用性和品质方面，用户满意度很高，让其在市场顺利扩大。
然而，也有部分消费者反馈，IQOS ILUMA系列两款产品价格比较昂贵，所以没有购买。
作为面向20岁以上成年吸烟者广泛诉求的产品，菲莫国际迅速推出了IQOS ILUMA系列的平价款IQOS ILUMA ONE，拓展其市场占有率，以进一步实现无烟未来的目标。

2022年3月8日，菲莫国际日本公司（PMJ）在日本正式发售IQOS ILUMA ONE，定价为3980日元（折合人民币217元）。这个价格是非常有吸引力的，伴随而来的还有IQOS ILUMA系列其他产品的促销活动。

IQOS ILUMA ONE同样采用先进技术"SMARTCORE INDUCTION SYSTEM"通过感应系统加热烟草。为用户提供了一种更干净的烟草加热方式，气味更少，体验更一致，没有烟草残留，没有加热片，不会折损也无需清洁。专用烟弹TEREA内置导热金属片，从内部稳定加热保留烟草本香。

IQOS ILUMA 和 IQOS ILUMA ONE

IQOS ILUMA ONE 是一款紧凑便携的一体式加热不燃烧设备，尺寸为宽30.6×高121.6×厚16.4mm，重量为68.5g；设备上半部为金属机身，下半部为橡胶材质，轻巧便携且防滑；满电续航20支烟弹。设备共有5种颜色，可选择配件有6色的硅胶保护套和3色的编织手绳款保护套。