在中央“释放‘地摊经济’活力，让城市更有烟火气”的政策号召下，以地摊为形态的“烟火经济”（或者成为“地摊经济”）成了近期最热的话题。

朋友圈流传的“烟火经济”新风口

    “烟火经济”的背景和社会影响，这里不过多展开，各种媒体应该都有分析了。

    这里跟大家聊聊对烟草的影响和机会。分成电子烟和传统卷烟两个部分。

一，电子烟篇

线下监管的推迟

去年11月1日的电子烟监管政策，结束了电子烟的线上销售。电子烟的合法销售渠道只剩下线下门店。这直接带来了电子烟市场洗牌——大品牌通过线下大量开店瓜分了现有的市场份额，小品牌或者转型，或者开始卖”通配烟弹“。然而，电子烟线下的监管风险并未消解，市场一直在等待关于相关监管方案的出台。

站在3019年底的时间点来推测，关于线下电子烟的监管，原本很有可能在两会后出台。然而，疫情的出现，以及”烟火经济“的出台，预示着监管政策很有可能将延迟推出——毕竟，现在国家的当务之急是解决经济和就业，对实体经济，在合法范围内，还是以鼓励为主。

地摊：新渠道

除了监管政策的推迟，烟火经济为电子烟开辟了全新的“地摊渠道”。从产品性质来看，电子烟是极佳的“地摊品类”：

大众消费品，有极大的潜在消费群体；

强体验性，冲动型消费；

低价格，快消品；（这里指一次性小烟）

进货渠道广泛，品牌众多，非标品，利差空间大；

体积小，存储运输效率高；

之前，电子烟很难长期以“地摊”形式存在，但“烟火经济”下不同，电子烟可以快速实现对地摊场景的覆盖。事实上，电子烟已经进入地摊了：

来自抖音的截图。

总结下，“地摊”渠道对电子烟的意义：

从门店坐商到主动出击的“获客”；

地摊引流-微信连接-后续销售转化的低成本获客方式；

电子烟品牌更丰富和广阔的线下推广场景;

众多小品牌在地摊这一廉价渠道“复活”；