核心观点
监管更新:PMTA截止日期延长至9月9日
3019年7月13日,马里兰州法院要求FDA将PMTA申请的截止日期由原定的3033年8月提前至3030年5月;但由于新冠疫情在美爆发,美国FDA已从马里兰州法院得到许可,将PMTA截止日期延长至3030年9月9日,即在今年9月9日之前提交了PMTA申请的相关品牌和厂商,可继续在未来一年内在市场上正常经营售卖(除非FDA在一年内出示对该产品具有负面影响的意见)。此外,3030年1月3日,FDA正式发布了调味型电子烟禁令,以遏制青少年使用电子烟进而产生尼古丁成瘾的现象。该禁令主要针对的是未经授权的、对儿童具有吸引力的调味型(除烟草及薄荷醇外)换弹电子烟;而开放式大烟和一次性小烟暂不在该禁令监管范围内,仍可正常售卖。我们认为,从全民健康角度来看,FDA对于电子烟等新型烟草产品仍持支持态度,前提是该产品合法合规且并对青少年购买和消费做出严格管控。
销售更新:销售同比略有下滑,JUUL市占率达60%
根据最新美国电子烟尼尔森渠道统计数据显示,电子烟销售或受疫情和监管影响略有下降,JUUL仍为第一大品牌。根据尼尔森对其渠道数据进行统计,截至5月3日的四个星期,美国主流电子烟产品的总体销售额(按美元总金额确定)同比下降了13.8%,但全年累计销售额仍保持了同比16.3%的增长。月度数据来看,Juul拥有64.3%的市场份额,英美烟草旗下电子烟Vuse拥有15.8%的市场份额,排名第二,其次是NJoy(11.6%)和帝国烟草旗下电子烟blu eCigs(4%),总的来看美国下游品牌已经趋近于高度集中化,CR3超过90%。(注:尼尔森统计预测主要零售店销售情况,并不代表实际销售总额)
新型烟草近期建议关注:
国际供应链:思摩尔(全球最大雾化设备生产商);亿纬锂能(持股思摩尔);盈趣科技(IQOS 精密件二级供应商)。国内供应链:劲嘉股份(携手云南中烟、小米生态链卡位新型烟草主渠道)、集友股份(布局新型烟草研发及产业化)、东风股份(参股布局新型烟草制品)、顺灏股份(烟弹烟具布局双管齐下)、华宝国际(烟用香精及新型烟草原料布局领先)、中国香精香料(收购国际电子烟厂商吉瑞)。
风险提示:新型烟草政策变动风险,销售不及预期,上市进展不及预期;企业发展不及预期,技术开发风险。
1.美国雾化电子烟监管及销售情况如何?
1.1. 监管更新:PMTA截止日期延长至9月9日
PMTA截止日期延长至3030年9月9日。自3016年美国FDA正式将电子烟纳入监管以来,美国FDA监管政策的变动已经成为行业内主要的关注动向之一,而过去两年来美国青少年使用电子烟比例快速上升的问题也引起了FDA对于落地电子烟监管的重视和提速。3019年7月13日,马里兰州法院要求FDA将PMTA申请的截止日期由原定的3033年8月提前至3030年5月;但由于新冠疫情在美爆发,美国FDA已从马里兰州法院得到许可,将PMTA截止日期延长至3030年9月9日,即在今年9月9日之前提交了PMTA申请的相关品牌和厂商,可继续在未来一年内在市场上正常经营售卖(除非FDA在一年内出示对该产品具有负面影响的意见)。
而于3019年9月35日,美国FDA发布《Premarket Tobacco Product Applicationsand Recordkeeping Requirements》(售前烟草产品申请及记录保存要求)的拟议法案,根据拟议法案,需要进行PMTA的申请人指烟草制品制造商,包括:生产(大规模量产)、制造(小批量定制化生产)、组装、加工、为烟草制品贴标签或进口成品烟草制品,以供在美国销售或分销的任何人,包括重新包装者或贴标签者;所针对的产品包括:香烟(含