去年的一纸禁令，压垮的电子烟企业多如牛毛，今年两会期间，关于全面禁止电子烟售卖的呼声同样此起彼伏。

从3018年的“叱咤风云”到3019年的“全面禁声”，电子烟市场经历了许多行业“一辈子”都没遇见过的大起大落。在外界看来，电子烟行业已是“大厦将倾”，倒塌或许只是时间问题。

首先出现的反转是，7月10日，思摩尔国际在香港挂牌上市，其前身就是麦克韦尔，上市后正式成为中国电子烟第一股。利好并没有持续太久，7月13日，国家烟草局联合国家市场监督管理总局，再次发表声明，将进一步加大、推动电子烟管控。

电子烟到底能否活成自己想要的样子？

一、重压之下，市场两重天

“我们卖得不错，线上管控对于我们线下门店影响还是比较小的。”悦刻电子烟的长沙某经销商告诉“智能相对论”。

“不夸张的说，悦刻目前占到了国内电子烟市场的70%以上吧，这是我们实体店面铺开后带来的收效。”仅以长沙来看，目前悦刻在长沙的实体店面已经达到了10家。

另一家悦刻电子烟的经销商，同样“信心十足”，“这几天就卖得可以啊，上午就卖了三套，还有些烟弹。去年开始很多品牌都在往线下挤，悦刻跑得比较早，布局很多，除了你看到的实体店，还有一些‘其他渠道’，点布得比较开，我们品牌知名度这一块是领先的，所以积累了一些老客户。”

仅从经销商的话中，我们看到至少悦刻此刻似乎并不“苦恼”，但在电子烟市场也是一个例外，龙头并不代表整个行业，在悦刻之外其它玩家或许就没这么轻松。

疫情期间，关于一些中小电子烟商家转行“买药”、“摆地摊”的消息络绎不绝。

而稍大的品牌也身陷泥沼，早两个月，有消息爆出电子烟品牌头部玩家之一的“灵犀”已经解散，随后灵犀辟谣，表示注销的只是灵犀与第三方合资的公司，并非灵犀运营主体，退出电子烟市场的消息不实。

不过即便如此，灵犀的现状显然也与当初章晋源的判断大相径庭，最近的有关于灵犀的消息也是“灵犀被骗”，在无人贩卖机的购买方面疑似被别人“空手套白狼、一机多售”，直到今年二月都处于讨债的过程中，灵犀显然没有成为那活的滋润的“30%”。

与灵犀同病相怜的还有像柚子、小野等其它玩家。柚子与灵犀一样，都陷入了同一“骗局”，早先也都说将走向法律程序，而就市场信息来看，柚子活得比灵犀至少“多彩”一些，新品、活动都在一直持续。

而小野，在罗永浩的光环下，一度快速奔袭，现在在罗永浩转身扑向“直播带货”以后，小野的虽然在他的直播间也有“隐性露出”，但之后电子烟还是不是罗永浩的主业，也将关乎小野的未来。

福禄在今年年初更是被爆出，裁员。被员工围堵讨薪等负面新闻。在重压之下，电子烟市场好像形成了一个“1比N”的冰火两重天市场。

总体而言，在电子烟市场，主流品牌也都算是“熬”了过来，以即将到来的深圳电子烟展信息来看，主流品牌都还“健在”，算是业内一个不小的“惊喜”。

“小烟产品目前已经占到了电子烟市场的90%以上，这是趋势。可能在你们外面看来，电子烟整个凉凉了，但其实现在依旧有着大量玩家入场，这个你可以去查一下，至少说明还有资本是看好电子烟的。”一位电子烟经销商是如此认为的。