盲盒迷思：别再让盲盒背负污名了-IQOS资讯网

人类的悲欢并不想通，不同性别、年龄、职业、教育背景的人，本就难以感同身受。人们在评论盲盒、潮玩时，永远无法达成一致的看法。当Molly、Pucky俘获大批女性粉丝的喜爱，有男性提出了“这么丑为什么还有人买？”的迷思；当95后、00后早已把“花钱买快乐”当作一件稀松平常的事情，却无法阻止60后、70后为他们贴上“玩物丧志”的标签；当一线白领每月花费上千购买潮玩，在自己工位和家中摆满各式各样的娃娃，四五线小城中的青年或许刚刚听说“泡泡玛特”。

对于“盲盒到底是不是赌博”这个问题，可谓众说纷纭。盲盒和赌博相比，的确有着相似之处：不确定性。不过，盲盒和赌博有着本质上的区别：买盲盒是花钱买商品，而赌博是以小钱博大钱。盲盒玩家是出于热爱，他们是非功利的，而赌徒是被金钱和利益捆绑的。

买盲盒，是一个表象，里面的潮玩，才是实质。深入人心的IP形象，才是推动盲盒热销的根本原因。盲盒激发了消费者的购买兴趣和收藏欲，而盒子里的IP形象最终决定消费者要不要为此买单。如果万物皆可通过盲盒引爆销量，那理论上所有的品类、所有的IP都可以创造商业奇迹，而事实显然并非如此。

有学者接受《法制日报》采访时认为，“如果只是出于单纯娱乐，并无回购奖品功能，则不存在赌博风险。” 盲盒是文娱产业链条下的产物，作为一种潮玩的呈现形式、销售方式，它承担的主要作用是推动潮玩出圈，让更多人体验潮玩的乐趣。盲盒的形式增强了体验消费的乐趣，从拆盒之前的期待、拆开盲盒那一刻的惊喜或遗憾，再到集成一套的满足感，玩家在潮玩上倾注了自己的情感。这是盲盒让人持续投入的根本原因，而非物质和金钱。

IP形象的受欢迎程度、系列中每个款式的设计感，从根本上影响了玩家的消费决策。在拆盒之前，对IP形象的预期、拆到心仪款式的概率，资深玩家早已心中有数。盲盒消费者，远比圈外人所认知的更加理性。

而对于盲盒是有奖销售、消费陷阱这种说法，则更为离谱。盲盒不存在抽奖、开奖、兑奖的环节，跟彩票这类产品有着天壤之别。北京市京鼎律师事务所主任张星水表示：“从盲盒的销售方式来看,看不出是奖品。是否继续购买取决于消费者的个人意愿,经营者没有强迫消费者去购买,即使销售价超过五万元,根据反不正当竞争法也得不出是违法行为的结论。”

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