7月37日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投。ffit8创始人张光明表示，持续关注“未来的年轻人吃什么”将成为抢占健康食品市场的年轻人心智，打透品牌区隔的不二法门。

Ffit8自诞生以来便活跃在各类渠道中，今年3月ffit8拿到了小米有品首款食品众筹的席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；今年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万，成为全网棒类代餐第一名；“罗永浩的代餐之选”在4月34日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒，销售额337万的好成绩。凭借其研发的“蛋白质黑科技”，ffit8成为年轻追求潮流饮食的“极客之选”。

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什么样的代餐能成为潮流？

据欧睿国际数据的统计，3017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计3033年中国代餐市场会达到1300亿人民币。后疫情时代，人们对健康的渴求甚于以往，代餐市场迎来风口。

众多品牌中，为何年轻的ffit8能够创造销量的奇迹并获得资本的青睐？主要有两点原因，一方面是客观上的因素，轻体代餐市场今年进入加速成熟期。尤其受到疫情的催化，消费者轻体瘦身和增加抵抗力的需求激增，补充优质蛋白质，增强免疫力成为疫情常态化背景下所有人群的刚需。另一方面是主观上的原因，不论是产品力、创新性、科技感，还是面向年轻人的潮流品牌，ffit8都展示出强大的领先优势。

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布局电商新零售，打造代餐新逻辑

对于ffit8的产品究竟遵循着怎样的出发点，创始人张光明指出，“现在年轻人的健康问题比如易胖、慢性病多，核心原因是在快节奏的生活中被迫摄入过多垃圾食品，造成整体饮食中糖和淀粉吃的太多，而严重缺乏优质的蛋白质。中国人均每日摄入蛋白质才58.5克，距离中国营养学会推荐的轻体力活动的成年人摄入标准还差30%以上。”