9月25日晚间消息，据华尔街日报报道，美国JUUL首席执行官凯文·伯恩斯（Kevin Burns）宣布辞职，奥驰亚高管K.C.克鲁斯韦特（K.C. Crosthwaite）接任。

　　2018年年底，奥驰亚曾宣布以128亿美元投资Juul，获得了35%股份，但在今年4月份Juul受到FDA和各州监管以来，奥驰亚市值已经跌去了300亿美金，相当于Juul的估值。CEO的下课可能也与近期美国监管有关。

　　克罗斯韦特曾担任奥驰亚首席业务增长官，负责公司向烟草产品领域扩张。

　　2018年1月，凯文·伯恩斯取代了泰勒高盛担任Juul新任首席执行官。

　　凯文·伯恩斯曾在TPG Capital公司担任了12年以上的合伙人，TPG Capital是全球最大的私募股权投资公司之一，专注于杠杆收购，成长型资本以及杠杆式资本重组投资于困境公司和扭亏为盈的情况。他拥有康涅狄格大学的机械和冶金工程学学士学位，以及宾夕法尼亚大学沃顿商学院的工商管理硕士学位。

　　伯恩斯下课可能与近期Juul在美国遭遇的电子烟监管有关，Juul因涉嫌可能向未成年人营销电子烟而备受指责，目前密歇根州、旧金山、纽约州等州宣布将禁止调味电子烟，特朗普政府也宣布将联合FDA出台电子烟禁令。

　　Juul面临的挑战包括加利福尼亚州联邦检察官的举报刑事调查以及有关电子烟安全性的问题，这促使马萨诸塞州周二对所有电子烟产品实行临时禁令。

　　Juul Labs在一份声明中称，克罗斯韦特将继续对公司商业行为和政策进行广泛审查，以确保与公司的目标相一致，即成为电子烟行业负责任的领导企业。

　　Juul Labs今日还宣布，将暂停在美国所有广播、印刷和数字产品广告。此外，该公司也不会就即将实施的将调味电子烟从市场上下架的政策，游说特朗普政府。相反，当政策生效后，Juul Labs将遵守最终的政策。

　　Juul有两位创始人，分别是亚当·鲍恩和詹姆斯-蒙希斯，在2007年创办了电子烟公司Ploom，还在斯坦福大学读硕士学位，8年后也就是2015年左右将该品牌出售给了日本烟草公司。

　　大约同一时间，两人推出了U盘形状的电子烟，并将其命名为Juul，迅速成为美国电子烟市场的领军者，市场份额从2017年初的13.6%猛增至75%。

　　以下为JUUL官方声明全文：

　　JUUL Labs今天宣布，KC Crosthwaite将立即作为首席执行官加入该公司。联合创始人詹姆斯·蒙西斯（James Monsees），亚当·鲍恩（Adam Bowen）和凯文·伯恩斯（Kevin Burns）共同宣布了这一消息。

　　新任首席执行官KC Crosthwaite带来了超过二十年的全球运营、管理、利益相关方和监管参与经验。作为奥驰亚集团（Altria Group Inc.）的首席增长官，他负责公司向可燃卷烟替代品的扩展，并在与美国IQOS推出相关的商业和监管工作中发挥了关键作用。他还曾担任JUUL Labs董事会的观察员。

　　在新的职位上，Crosthwaite和整个JUUL Labs领导团队将继续对公司的实践和政策进行广泛审查，以确保与其在行业内负责任的领导目标保持一致。JUUL Labs立即生效，宣布公司为：

　　暂停美国的所有广播，印刷和数字产品广告。

　　不要游说政府就其指导草案，并承诺在有效时充分支持并遵守最终政策。

　　Crosthwaite在评论这一宣布时说：“我长期以来一直相信成年吸烟者绝大多数会选择JUUL等替代产品。自成立以来，这就是该公司的使命，并且在这个方向上取得了长足的进步。不幸的是，由于年轻人使用率的不可接受以及公众对我们行业的信任度下降，今天的未来处于危险之中。在这种背景下，我们必须努力与监管机构，政策制定者和其他利益相关者合作，并赢得我们运营所在社会的信任。这包括邀请进行公开对话，听取他人意见并回应他们的担忧。”