来源 | 燃次元（ID:chaintruth）
作者 | 朱晓宇
编辑 | 饶霞飞
“做电子烟不赚钱了。”从事电子烟行业3年有余的黄生很无奈。 近日，黄生的朋友圈发生了180度的转变，从原来满屏的电子烟营销文案，变成了奢侈品代拍，一打听才知道，黄生已经放弃了电子烟，完成了华丽的转行。 和黄生一样落寞的，还有雾芯科技的股价。作为“中国电子烟品牌第一股”，自1月22日登陆纽交所以来，股价最高冲到35美元，市值接近550亿美元。但此后跌跌不休，截至发稿时，雾芯科技的股价仅为9.31美元，跌破了发行价，市值也缩水到不足150亿美元。 雾芯科技股价大跌，其中重要的因素便是受到监管的影响。今年3月22日，工信部、国家烟草专卖局研究起草的《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉》公开征求意见稿（以下简称“征求意见稿”）发布，其中称，“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。” 业内人士称，如果电子烟等同于卷烟，各种税费将高得多，另外，卷烟也不允许做广告，这两个问题将对品牌企业造成极大困扰。 最早，在工商注册的时候，电子烟作为一种电子产品。因为低门槛、低成本和高毛利，电子烟成为风口。 2018年6月，雾芯科技旗下产品悦刻拿到3800万元投资。随后，罗永浩等“网红”选手纷纷入场。天眼查数据显示，2016年至2018年期间，每年电子烟新注册企业数均超过1000家。 2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。要求不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。 线上禁售之后，也有平台通过隐蔽的网络渠道，进行地下交易。例如社群电商、微商和QQ渠道，甚至有平台将目光转向了转转和咸鱼这样的二手交易平台。 更多的电子烟企业则转战线下，除便利店、3C门店加盟以及代理商直营等传统线下渠道外，还产生了商场专卖店、商圈旗舰店等新型线下渠道。 黄生完整经历过了电子烟的种种变迁，但最后，让他被迫改行的是同行业的竞争和假货的泛滥。 “我们都靠走量为生，线上开店本来是最好的方式，但被禁止了，线下店的流量根本不稳定，而且周围各种品牌的体验店开起来了，又分走了流量，现在很多有实体店的人也在招募代理商，疯狂发展四五六级代理商，但是这从代理的层级来讲，是不合法不合规的。” 更重要的是，四五六级代理商的货物流通到了哪里，品牌无法追踪。黄生表示，“在我周围，有相当一部分的电子烟是被青少年买走了，因为电子烟不走实体店，不需要认证登记，这给很多青少年提供了购买的渠道。”
电子烟品牌麦田MALT官方：5.1
最新证实：惠州试点电子烟店将
旧金山禁售调味电子烟后青少年
“潜伏”8年的FLASK凡氪，携50
研究显示美国禁止电子烟的州卷
最严政策出台，电子烟还有一线