2021年年末，国内电子烟行业的监管逐步落地，正式将电子烟等新型烟草制品纳入烟草专卖条例管理范围，并参照条例卷烟的有关规定执行。随后，电子烟的国家标准及管理办法相继进入征求意见阶段。目前国内电子烟企业在拥抱国家监管的同时，行业也在呈现出新的发展特征。

近期，艾瑞咨询发布的《2021年中国电子烟行业研究报告》中指出：国内电子烟行业凸显出科技属性，对产品研发及全产业链把控的能力要求提高，并将成为品牌未来核心竞争力。在此趋势下，行业往悦刻、魔笛头部企业的聚集效应明显。报告预估，行业增长将在两年内得到爆发。

国内电子烟科技属性将倒逼产品研发

由于国内监管对换弹式小烟的限制相较海外宽松，使得其在国内电子烟消费市场中得到迅速成长。数据显示，换弹式小烟目前占据着国内电子烟产品市场约90%销售份额。此外，在国内市场逐步成熟的过程中，用户也对换弹式小烟提出更多的消费需求。

报告中指出：在中国消费形象中，电子烟不是纯粹的传统烟草电子化替代物，而是一种具有嗜好品属性的科技产品，而换弹式小烟除了能在不同口味的雾化弹充分匹配用户不同的消费水平和消费场景，还可实现用户对雾化杆的智能化、科技性和功能性追求。这形成了国内用户对电子烟的可玩性的要求高于全球市场，更偏向于消费电子产品的趋势。