3月22日，为加强对电子烟等烟草新产品的的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的的决定》。 [email protected]（征求意见稿）”。征求公众意见。

《意见稿》提出电子烟等新型烟草制品将按照《实施条例》中卷烟的的相关规定执行，将大大提高电子烟监管的效率并有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的的产品质量安全风险、虚假广告等问题，切实保护消费者合法权益。

受此消息影响，电子烟超级悦刻母公司五芯科技股价盘前下跌，一度下跌30%

此前，政策监管的问题一直悬在电子烟工业的“达摩克里斯的剑”之上。工业和信息化部已作出最终决定，新烟草产品将参考电子烟等卷烟的规定。什么意思？

“电子烟业会受到监管，会参考但不会遵守香烟的的相关规定。”中国电子商会电子烟工业委员会主席欧俊彪表示，管理范围的可能涉及电子烟企业生产、税务等。

据知情人士透露，如果对烟草征税，税率至少会升至36%。这会伤害现在的电子烟品牌吗？

时间已经提前了一年多。 2019年11月1日电子烟网卖禁令发布，行业如泼冷水。

电子烟企业禁止在线销售，悦刻也不例外。

招股书显示，悦刻2019年前三季度整体线上线下渠道收入占比为3：7。当年第四季度，悦刻收入首次出现下滑与上一季度的相比，亏损超过5000万元。

禁令之后电子烟价格，每个品牌都开始拓展线下渠道。

授权经销商和商店的数量正在迅速增加。 2019年前三季度至2020年前三季度，雾芯科技授权经销商数量由41家增至110家。线下经销商的净销售收入较7.增加21.620亿80 亿。

谁拥有线下商店，谁就拥有“护城河”。

2019年底，BOD投入3亿元补贴启动“千城万店计划”。紧接着，悦刻、西柚等几家龙头企业纷纷跟进。

2020年1月，悦刻表示计划未来三年共投资6亿元，开设1万家专卖店。刚进入2021年，悠士柚子也公布了1万家专卖店的计划——补贴代理商6亿元，年开1万家专卖店。

开店意味着烧掉大量的资金，抢滩线注定是一场砸钱的的比赛。

品牌打钱Grab频道的的方式都是一样的：提供装修补贴、租金补贴、新品补货等

“现阶段90%的电子烟品牌，渠道商是最赚钱的的（产业链中），大家都在抢市场份额。”欧俊彪表示，为了抢占市场，品牌Enterprise 前期并不在乎亏损。

在电子烟R&D工作的陆鑫说，前几年会有电子烟产品做的坏的，但是经过几年的发展，研发已经比较成熟了。行业内的核心的东西都变成了销售。 “你可以卖的，你就可以赚钱。”因此，渠道就是产业链中的的“王者”。

每个品牌依重的线下频道可以在兴趣链上分发多少蛋糕？

从悦刻customer service的提供的数据可以看出，全国统一采购价格的专卖店，毛利在40%-50%之间，当地经销商提供报价的Authorized店铺悦刻电子烟新规范，毛利一般在的零售价的40%左右。

电子烟品牌柠檬lem的毛利更高。

此前，所有的电子烟品牌还面临着一个棘手的问题——国标还未发布。这也意味着，未来电子烟，在国标下，还有多少品牌还能继续生存下去，不得而知。

3月22日，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的的决定（征求意见稿）》，建议参照《实施条例》对电子烟等新型烟草制品 关于卷烟的相关法规的执行，电子烟的监管效率将大大提高。