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电子烟卷土重来,但风口已过、打法已变

冰封半年的中国电子烟行业,正在卷土重来。

  18个月以前,电子烟是伴着网红和热钱来的,老罗、同道大叔、滴滴前高管,以及拿到手软的美元融资。6个月以前,一纸网售禁令,让热得发烫的电子烟创业瞬间哑火。3个月以前,新冠疫情爆发,转型线下的电子烟迎头撞上黑天鹅。好久没了电子烟的消息。不久之前,就连罗永浩也放下了电子烟的生意,去抖音直播卖货了。

  但如今,种种迹象表明,电子烟似乎又要站起来了。

  发布会搞起,新产品上线,新配方公布,死水一潭的电子烟社群,主动发言的人也突然多了起来。就连被禁止的电子烟在线广告和新品测评,也开始肆无忌惮、无所遮掩起来。

  价格战也来了。YOOZ蔡跃栋打出了第一枪,烟杆9块9,击穿行业底价。一个腰部电子烟创业者信誓旦旦地说,今年的策略很简单,就是要打价格战。

  然而,今时不同往日。巨无霸中烟站在前方,手持尚方宝剑。政策高压下,中国的电子烟创业,还是一门好生意吗?

  那些想卷把土、重新来过的电子烟创业者们,先别急,重新评估下这门生意,再看要不要躬身入局。

  冰封下的蠢蠢欲动