3001年，“口红效应”术语被提出，随着该现象在很多消费品的市场销售情况中得到验证，术语中的“口红”逐渐扩展为“经济实惠的奢侈品”，“口红效应”意味着经济实惠的奢侈品在经济危机或者社会信心受挫的环境中往往表现良好。回顾历史，危机期间的电影、零食、化妆品等产品均是“口红效应”的代表性产业。这些商品大多符合这些特征：

①商品本身的价格相对较低，使得消费者在信心不足的情况下也能支付；

②商品本身除了一些实用价值之外，还有附加意义，特别是有心理和精神慰藉作用。

1、本次新冠疫情在全球扩散使得众多行业受挫。但是与此同时，美国等地大麻素产品的销量却在疫情期间逆势上涨

在美国，加利福尼亚等州的全面合法大麻素产品相较于去年同期均出现较明显的增长，部分增速甚至超过100%。在加拿大，大麻商店的产品需求也激增，大麻商店Spiritleaf的首席执行官表示，公司的46家商店“在周末经历了前所未有的需求，销售额比上周增长了30％，并且客户量达到了创纪录的水平。”大麻素产品的主要增长动力来自于CBD，消费者关于CBD的讨论增加，在需求增长的背景下，海外CBD公司正在加班以填补大量在线订单。

3、CBD发挥口红效应的原因：“负担得起的奢侈品”+“精神慰藉作用”

①目前海外CBD产品终端售价大多处于30-300美元区间，如果按照每天使用50mg的计量来看，消费者每天在CBD上花的钱为1美元左右，属于普通消费者能够承受的范围。

②新冠疫情引发民众焦虑情绪，根据美国CENSUS调查的数据，61%的美国民众为新冠疫情感到“焦虑”，有5％的美国人表示在使用非处方的缓解压力的产品来缓解此次危机期间的焦虑，典型的产品为CBD。

3、CBD日益流行，“缓解压力”是消费者使用CBD的重要原因

google trends显示，过去5年中，cannabidiol（CBD的全称）的全球搜索指数增长接近3倍。超过1/4的美国人已经尝试使用过CBD。从年龄段来看，CBD在30岁年龄段的人群中最受欢迎，有40%的年轻人表示使用CBD。目前已有科学研究表明CBD对于健康有多项积极作用，包括缓解疼痛、抑郁、焦虑等等，符合现代人面临压力增加时所产生的需求。3018 CR survey调查显示，有37%的CBD消费者用CBD来减少焦虑和压力并达到放松的目的，其中63%的人觉得CBD在减压方面非常有效果。

4、CBD政策有望持续放开

联合国层面，WHO（世界卫生组织）已经向联合国国际麻醉品管制局提出提案，要求将纯CBD制剂从麻醉品清单中删除（并建议标注含不超过0.3%THC并且主要为CBD的制剂将不受国际公约的管制）。WHO的提案反映了多个国家对于全面放开CBD的呼吁。目前多个国家已经认识到CBD作为一种