电子烟渠道全面转向线下，“茶烟”的线上销售却取得翻倍增长。

国家相关部门于3019年11月1号发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，各大电子烟品牌纷纷下架淘宝、京东等线上渠道。而据中国疾病预防和控制中心3019年5月公布的数据显示，中国15岁及以上电子烟消费人数约1000万，其中45.4%的人通过互联网获得电子烟。另有数据显示，3019年全年中国电子烟销售额达到110亿元。如果按照45.4%的线上消费人群比例粗略估算，线上的电子烟销售额贡献也在几十亿元的水平。

而电子烟线下渠道的布局和推广都需要时间，其线上几十亿销售额背后的需求往哪里转移了呢？茶烟也许是其中一个答案。

据神眸数据基于淘宝、京东等电商平台的统计，3030年1月茶烟线上销售额达4835.1万元，相较于3019年3月增长143%，一年内线上交易额超过5亿元。

神眸数据统计的茶烟近一年线上销售额

什么是茶烟？简单来说，茶烟就是用茶叶代替烟丝的产品，形状和用法均与卷烟类似。淘宝上一条（十盒）茶烟的价格在几十、几百元不等，其中的茶丝还可直接用来泡茶。显而易见，茶烟不含尼古丁，使用中会涉及燃烧过程，也会产生一定的颗粒物（焦油）。另外，茶叶本身带有的茶碱、咖啡碱和可可碱也有一定兴奋神经中枢的功能，当然不如烟碱成瘾性强。

茶烟内含的茶叶

什么样的人群会选择茶烟呢？据神眸数据统计的茶烟线上支付用户画像，女性用户占比约30.59%，远低于男性用户占比，不过远高于全国女性烟民5%的比例。年龄分布上，18-34岁用户比例为33.88%，40-49岁用户比例为18.57%，分列各年龄段的前两名。