曾经备受资本追逐的电子烟正遭遇“雪上加霜”。

3019年11月1日，国家市场监督局发布全网禁售电子烟政策。电子烟品牌被迫错过“双十一”，将3019年末视为寒冬。

糟糕的情况持续，3030年元旦到春节前后是传统的销售旺季，新冠肺炎疫情的爆发，旺季提前终结，用户“居家隔离”，却又无法分享电商红利的电子烟，凛冬再次降临——资金难、销售难及复工难。

冰火两重天

福禄FLOW被曝已欠薪两个月，同时裁员70%。前福禄员工向《科创板日报》记者表示，欠薪裁员一事属实。记者获取到的一封解除劳动关系通知书显示，裁员原因为疫情不可抗力以及公司经营受到重创。

这是去年11月线上禁售令下发之后，电子烟大众热度再一次回归。令人意外的是，福禄FLOW由原锤子0001号员工、锤子产品副总裁朱萧木创办的电子烟品牌，在市场备受关注。

掉进寒冬冰窖的电子烟品牌，不止福禄FLOW一家。据三言财经报道称，雪加SnowPlus近日开始裁员，裁员比例约超50%。不过雪加SnowPlus后旗有所澄清：人员优化比例为全体员工的30%以内。

一名业内人士向《科创板日报》记者透露：“这两家公司并非全因疫情，在去年底开始陆续有负面声音传出。朱萧木已经承认去年11月开始资金非常紧张，管理层一直未发工资。朱萧木极有可能是去年备战双十一，囤了不少货，互联网禁令下发之后，回款困难。资本市场因政策导向投资趋冷，朱萧木运气不佳，再遇到新冠肺炎。”

对于上述情况，截至发稿，《科创板日报》记者未能从朱萧木处获得置评。

在报道中表示，朱萧木原计划在年后清理库存甩货回款、借款融资，但因疫情搁置。

福禄FLOW负面信息发酵之后，经销商开始大量抛售以货抵债。

《科创板日报》记者联系到多位经销商，一次性小烟价格一路从30元，降低最低10元/支出售，并且5支即可包邮。一次性小烟的FLOW福禄官方零售价为39元，行业一次性小烟的成本在10元上下。该名经销售向记者表示：“是为了尽快清仓回款。”

不过，上述人士强调，疫情的发生，对电子烟企业现金流是一项大挑战。相较而言，头部电子烟品牌在疫情期间，抗风险能力更强。

为了帮扶零售门店恢复生意，悦刻相关负责人向《科创板日报》记者表示，设立3000万元帮扶基金，补贴门店。同时，紧急调拨500台智能贩售机以供门店申请使用。

喜雾CEO陈敏则在接受《科创板日报》采访时表示，目前并没有造成回款不及时的问题，公司现金流正常，“我们在复工之后仍然增加了人员招聘的需求，不仅没有裁员，反而要继续招人”。

铂德电子烟在3月18日发布新一轮招聘信息，开放100多个岗位，涉及销售、运营、研发、产品等多个部门。

快递送货上门

“请问在哪里能买到烟弹？”

“我买不到烟弹了！”

春节之后，烟弹告急。不少电子烟用户涌到RELX悦刻、小野、喜雾、福禄FLOW官方微博留言，求解救购买渠道问题。

其中一位用户向《科创板日报》记者说道，春节之前没有意识到疫情影响这么大，家里很快就断粮了。电子烟用户面临的难题不止于此，疫情期间店铺暂停营业，销售网点未能覆盖到的区域，用户面临弹药中断的窘境。