全球电子烟行业不仅方兴未艾，更以超乎寻常的速度快速成长,但是电子迅速增长的品种在发生巨大的变化。

全球上千个电子烟品牌，大公司、小公司、老牌公司、新公司林林总总，各大烟草公司通过兼并、收购、开设新品牌等方式，积极参与电子烟市场的消费者争夺，以期为未来的业务成长找到新的增长点。而小公司小品牌也在不断开拓新的销售渠道。

由于追求健康的生活方式，和勇于尝试新鲜事物的消费者不断增加，大烟草公司的加入提升了市场的认知度，越来越多电视和电影的软性推广使电子烟市场一下扩大，产品更是百花齐放。

小烟A mini (often referred to as a “cig-a-like”分为一次性电子烟和可充电电子烟

中烟Mid-Size E-Cigarettes (eGo)，这类的电子烟种类是最多的也是目前最流行的

大烟APVs or Mods

中国电子烟行业也由此在这几年进入快速发展的阶段，目前全球销售的电子烟有90%来自中国的生产制造企业，使中国的企业一时成为全球电子烟行业供应链的决定性因素。但快速增长的背后，我们也不得不说在眼花潦乱的数据背后，依旧掩藏着巨大的风险，同时电子烟的整个行业发展未来的走势也同样值得我们思考与关注。

1、全球近30亿美元的电子烟销售，有90%的产品来自中国，但中国制造企业只获得了5-6亿美元的产值，究其原因中国制造依旧只是低价值劳动密集产业的输出。

3、快速成长的电子烟制造市场更进一步的吸引了大量电子加工企业转型加入，未来OEM和ODM竞争将进一步加剧，拼价格、拼质量、拼品牌的三拼时代即将到来

3、对于品牌商来言中国目前的生产企业只是一个加工合作伙伴，全球大的品牌商更注重的是在全球不同地域内如何对供应链进行布局，所以明天如果在墨西哥，在巴西或者其他地方有更有竞争力的加工点那么中国制造就会岌岌可危。

4、中国制造企业起步较早，占有天时与人和优势，但未来自动化生产在电子烟制造加工行业必将成为主流，而中国不断上升的人力成本也给中国制造带来不确定性影响，是否会重蹈中国其他制造加工行业的覆辙？

5、OEM和ODM厂商纷纷推出自己的品牌，但由于没有有效的渠道了解和掌握消费者的一手数据和信息，在品牌打造过程中，对渠道设计、产品设计和消费者体验设计缺乏有效到位的把握。

6、不仅是OEM和ODM厂商，其实对于大品牌商而言由于电子烟行业的快速增长一来没有很好及时的数据来源，二来大品牌商因为都是一些大烟草公司很多公司还是以传统的烟草方式来进行营销策略布局加上种种法律规范缠身，这就给一些不是大烟草公司背景的以技术为核心以适应时代的销售模式为渠道的新兴公司带来很多市场机会。

中国电子烟行业进入快速发展的今天，无论是站在长治久安还是生存为先的角度，我们都需要更进一步的考虑以下问题：

1、电子烟的定义和定位到底未来会走向何方？

a)戒烟或替烟产品？