从3018年6月悦刻拿到3800万投资开始，电子烟的野蛮生长时代开启。

去年11月1日，一纸禁令下发，电子烟的线上大门被正式堵死。

风停了，电子烟也从天上掉落凡间，谁也没想到这个风口的跌落速度竟然这么快，但更要命的是现在可能还不是行业最差的情况。

还是那个悦刻，近期在上海和北京高调设立了两家品牌旗舰店，两家旗舰店均设置在核心商圈，面积在70-150平米，这会不会又掀起一股电子烟线下开店潮呢?如果真是如此，悦刻的“大跃进”行为，可能为整个电子烟行业埋下巨大隐患。

如鲠在喉的地面广告：或加速线下整治步伐?

《菜根谭》:“藏巧于准，用晦而明;聪明不露，才华不逞。”

想必悦刻电子烟应该不明白这里面的道理，因为与其它玩家的蛰伏相比，悦刻给人的感觉着实有些高调了点。

最近悦刻看起来主要把精力花在两件事上，一个是合规方面，推出一系列针对未成年人的保护计划;另一个则是线下渠道的拓展。前者没什么问题，但后者似乎应该更谨慎一些。

从创业思维来看，线上大门关闭，自然应该快速建立自己强有力的线下渠道，就像之前的共享单车，靠规模、刷脸快速赢得市场。尤其是一二线城市，已然成为电子烟企业线下必争场景。