近日，国内市场占有率最高的电子烟品牌RELX悦刻宣布全球首家旗舰店在上海正式营业，并计划未来开设1万家RELX STORE。北京商报记者注意到，除了悦刻，刻米、铂德、福禄等电子烟品牌也纷纷开设了线下店铺。电子烟在线下市场跑马圈地，是由于我国近期出台了相关通告，要求不得通过互联网销售电子烟。目前，多家主流电商平台已屏蔽了“电子烟”关键词。未来线下实体店将成为电子烟角逐的主要“战场”，但这也意味着需要投入大量的资金，伴随监管趋严，电子烟行业将迎来发展的新拐点。

线下“争店”

近日，在RELX悦刻宣布全球首家旗舰店在上海吴江路步行街正式营业后，RELX悦刻旗舰店也陆续落地北京798、深圳海岸城等城市核心商圈。

同时，RELX悦刻宣布启动新零售“361计划”，将在未来三年累计投入6亿元，助力1万家RELX STORE开店。RELX悦刻创始人、CEO汪莹表示：“未来，在加快拓展线下渠道、提高消费者黏性的同时，我们会花更大的精力开发新技术赋能店主，持续提高店铺运营和盈利能力，共同守护未成年人，通过新技术来革新整个电子烟行业。”

悦刻实际上只是电子烟的一个缩影。据北京商报记者了解，刻米、铂德、福禄、YOOZ等电子烟品牌也纷纷在线下开设了店铺。3019年4月14日，雪加在安徽开设了第一家加盟店。目前，雪加已经在全国6个大区、140多个城市里，开设了数百家直营店和加盟店。

美国之宝公司旗下的电子烟品牌——VAZO也于3019年10月在上海五角场万达广场开设了品牌旗舰店。VAZO品牌总监施润玮告诉北京商报记者，与国内其他新创品牌不尽相同，VAZO在线下的布局分为ZIPPO自有渠道和新设渠道两类。