短短时间内，电子烟由风口变成了“刀尖”。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发文，要求电子烟企业不得网售电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

13月1日，《法人》记者在北京通州区某商场电子烟体验专柜看到，“禁止向未成年人销售”的提示牌格外醒目。据销售人员介绍，网售新政发布后，对线下销售并无太多影响，但根据公司的要求，部分消费者需核验身份证件才可购买。

本次“禁售令”，亦引发舆论对于电子烟的大探讨。近年来，从危害性到销售渠道，从监管力度到青少年管控，电子烟产业争议不断。而本次监管措施，会给电子烟产业带来哪些影响?该如何引导产业良性发展?电子烟未来何去何从?

网售禁令来了

本次新政全称为《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(下称《通告》)。《通告》明确规定，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，且明确要求电子烟相关企业关闭互联网销售渠道，电商平台上的电子烟商铺和产品下架。电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

国家烟草专卖局此前指出，很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表诱导未成年人。

与此同时，未成年人可以轻易在电商平台买到电子烟，这是监管部门采取严格措施的重要原因之一。

“此前，电商平台上确实也没有对于未成年人审查的程序，基本上什么人都可以购买。”电子烟用户陈辰告诉记者，他此前使用的电子烟都是通过网络购买的，如今网络销售渠道被斩断，他只好转战线下。

35岁的陈辰已有10年烟龄，为了戒烟，他曾经购买过多个品牌的电子烟。他告诉记者，对电子烟来说，击喉感是他比较关注的体验。陈辰曾经尝试过的电子烟，击喉感千差万别，但整体而言，对于有10年烟瘾的他来说，电子烟的体验远远不能和传统香烟相比。