“风口杀手”。
这是网友开玩笑给罗永浩起的外号。从锤子科技到小野电子烟，罗永浩经历着跌宕起伏的一年。
不仅因为锤子科技的债务问题被限制消费，再创业的电子烟行业更是遭遇了严厉监管——这也是处于风口中的电子烟创业者的常态。
从315晚会被点名，到美国电子烟致死造成的恐慌，到近日的线上禁令，再到即将出台的国标，电子烟企业经历着一次又一次行业风波。
“风口来得快，去得也快。”一位电子烟从业者评论道，关闭线上渠道只是强监管的开始，国标出台之后，电子烟企业将真正迎来生死时刻。
整改紧逼 网络渠道“仍未下架”
数据显示，中国是全球电子烟产品最大的生产国，占据95%的市场份额。但与国外相比，中国电子烟的渗透率仍然较低，市场处于早期阶段。这也被众多电子烟企业视为巨大的机会。
随着电子烟行业成为风口，关于电子烟的争议也逐渐增多。比如电子烟能否帮助戒烟？对人体的危害是否比传统香烟更小？如果说这些问题还存在争议，那么电子烟让原先并不抽烟的人群开始抽烟，比如女性、年轻人甚至未成年人，却是更普遍存在的现象。
比如，很多电子烟品牌推出了众多新奇的口味、在营销方式上也多与音乐节等年轻人群聚集的活动相结合，从而塑造出电子烟时尚、潮流的品牌形象。有些电子烟企业还邀请明星担任代言人、拍摄宣传片，更是试图吸引年轻群体。
中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示，“我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-34岁年龄组的使用率最高，获得电子烟的途径现在主要是通过互联网，比例占到了45.4%。”
毫无疑问，15-34岁年龄组中也包含了大量未成年人。这也是11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的原因所在。
该通告要求电子烟企业关闭自身销售网站和客户端，撤回通过互联网发布的电子烟广告；并要求电商平台关闭电子烟店铺下架产品。从而让未成年人不能通过互联网接触和购买电子烟产品。
通告发布之后，悦刻、FLOW、雪加、YOOZ等国内众多电子烟企业纷纷发布公告，表示对通告予以拥护，严防未成年人使用电子烟产品。
不过数日过去，新浪科技发现，电子烟企业只是关闭了官网和微信小程序的自有线上渠道，一些电商平台仍然能够购买电子烟产品。