“3019年真是电子烟行业变化莫测的一年。上半年风风火火，大家一窝蜂都跑进来打得不亦热乎，下半年政府出台网络禁售令，重拳打击电子烟，行业一下就降温了。”

——某电子烟品牌创始人如此感慨。

据统计，截至今年11月份之前，已经有近40家电子烟品牌完成了首轮或多轮融资，近30亿资金流入电子烟市场。

但是，随着电子烟线上被禁，坏消息接踵而至，政策的影响比很多人想象得更加严重：代理商甩货，生产厂家裁员，品牌方出货量锐减80%，整个行业已经陷入了恐慌之中。

尽管有电子烟协会呼吁大家停止甩货、停止裁员，然而这种呼吁的效果微乎其微，恐慌的情绪下，从业者的信心早已丧失，而对于这个新兴行业而言，信心是比黄金更重要的东西。一旦蝴蝶扇动了翅膀，抛货求生就是本能反应。

电子烟市场的30亿

真的要打水漂了吗？

电商平台对电子烟喊停后，品牌商只剩下了两条路：线上在微信群和QQ群里打游击，另一方面积极开拓线下市场。

电商平台封禁电子烟，头部品牌首当其冲。据了解，电子烟的线下毛利都不高，线上渠道的毛利才是最高的，因此很多头部品牌重兵布局线上渠道，比例甚至高达1/3，尾大不掉，禁令的推出相当于灭掉了它们的主力部队。