笔者的一位朋友，是电子烟老用户。而他在近段时间，深刻感受到部分电子烟品牌强烈的“求生欲”。

这位朋友表示，他购买过的悦刻电子烟，在一天时间内接连发来四条短信!而短信内容惊人一致——悦刻响应政策号召决定不再于网上销售，而是在线下渠道持续发力，并给出线下门店的查询方式。

如此不顾消费者体验发来连环的“短信轰炸”，让我们能够看出悦刻现在的“焦虑”。悦刻的意图很明显，那就是希望将此前积累的消费群体，尽快从线上渠道过渡至线下渠道，以保证自身运营的平稳。

身为领头羊之一，悦刻这种简单粗暴的做法从侧面表明，电子烟品牌举步艰难。头部品牌尚且如此，更遑论其他小众品牌。那么，如今电子烟品牌究竟处于何种处境?它们又是否有起死回生的机会?

遭遇挣扎与生死劫

根据