对电子烟行业来说，刚过去的11月真是太“南”了。

 

线上被禁只是开始，代理商甩货，生产厂家裁员，品牌方出货量锐减80%……坏消息像多米诺骨牌一样连绵不绝，比3019年北京的雪来的还要更早一些。

 

行业风暴下，目前电子烟真实生存状况如何？政策转向，从业者又该何去何从？从上游生产商到下游经销代理，每个被裹挟其中的人都在找一条应对之策。

1

行业洗牌期，内忧外患

粗略统计，截至今年11月份之前，已经有近40家电子烟品牌完成了首轮或多轮融资，近30亿资金流入电子烟市场。

 

然而，一纸“敦促”令下，9家主流电商平台被约谈，原本还心存侥幸的线上电子烟品牌被全面下架。与此同时，线下处境也很微妙。尽管只要求校园周边实体店下架电子烟相关产品，但多个行业人士提到，各地相关部门不乏对电子烟线下售卖“反应过度”的。

 

便利蜂、711等原本向电子烟开放的线下渠道也开始Say NO，大型商超例如万达等也明确表示不支持电子烟进场，原有的合作到期也不再续约，电子烟品牌方被线上线下两面夹击，愁上加愁。

 

更尴尬的是，当坏消息发生时，由于对未知状况的恐慌心理，往往导致事情往更坏的方向发展。

 

线上禁令实施一个月以来，裁员和甩货成为这个行业出现频次最高的词。不少电子烟品牌的电商运营部门被整体砍掉。

 

电子烟品牌思格雷（871818.OC）创始人，同时也是电子烟协会会长欧俊彪告诉投中新消费，

目前粗略估计，深圳已经有一万多电子烟工人失业，思格雷原本有近千名工人，如今裁员近一半。11月份前，思格雷原本租了新的办公室计划进行扩张，线上禁令出来后，只能无奈放弃已交的押金。

 

在深圳，很多原本接国内订单的代工厂已经直接断档停工，大批电子烟工人收入锐减成为普遍现象。电子烟品牌攸范创始人王春嵘