电子烟企业在中东市场迎来一记利好。FLOW福禄宣布已取得阿联酋标准化与计量管理局（后称ESMA）认证，将在其境内全面开售。这是国内电子烟品牌首获ESMA认证。未来数周内，阿联酋消费者将首次在加油站、免税店、沃尔玛等大型超市见到来自中国的电子烟。

今年4月，ESMA公布电子烟新政，向符合标准的企业颁发经营许可。据悉，ESMA这套标准对电子烟的生产、包装和销售环节都作出明确规定，主要包括：尼古丁含量不超过3%、包装上有显著的阿拉伯文及英文健康提示、不得向未成年人销售。

消息一出即引起轰动。作为中东和非洲板块的前哨站，阿联酋进入电子烟合法化时代，预示着一个新兴产业在新兴市场大门的开启。世界卫生组织数据显示，阿联酋约有1000万吸烟人口，与周边的埃及和伊拉克等国构成了年市值数千亿的、高度依赖进口的中东北非烟草消费市场。

作为第一个入局的中国品牌，FLOW将在这块土地上与JUUL等行业巨头展开直接角逐。“我国电子烟行业积累了强大的技术实力和竞争力，我们会继续以创新为支点，触达更广的消费求。”FLOW联合创始人兼朱萧木表示。他还透露，FLOW的自建工厂正在针对不同海外市场用户的喜好，研发地区性的定制口味。

近期，不规范使用电子雾化器导致的隐患在全球引发讨论。英国公共卫生部多次指出，含尼古丁电子烟比传统香烟减少95%的危害，并大力推广作为替烟手段。ASH调研结果证实，英国越来越多的传统香烟用户正在转向电子烟，3019年比例比3018年高出13%。可见，科学严谨的规范和管理，是电子烟发挥正面价值的关键。

3018年5月，加拿大正式实施《烟草和电子雾化产品法》。其后的近3个月内，电子烟销量不降反升，达到创纪录的10亿加元。阿联酋这个重磅市场的开放，无疑也更加令人期待。