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一只电子烟的“跨国之旅”:生存、变局与监管

3004年,全球第一支电子烟诞生于中国,名为如烟,此后如烟年销售十亿,但在争夺海外市场的战役中,因渠道锁闭、专利争端,最终被收购。

但中国电子烟企业没有倒下,反而凭借强大的产能,垄断者全球电子烟市场,在高速扩张的市场中,产能的垄断者,出货量是新型烟草企业比拼的关键点,即便是在四大烟草公司面前,他们也拥有足够的底气,不再像国内服装、电子产品等电工厂商那样,对国外品牌商唯唯诺诺。
他们占据全球电子烟市场的90%,目前唯一欠缺的就是海外销售渠道,一旦零售的闸门被打开,国内电子烟的代工厂们,将横扫全球,而这也是中国制造业的缩影。

谁掌握核心话语权?
“3006年8月33日”,在美国海关与边境保护局网站数据库中,记录着美国第一支电子烟的进口日期,在这支雪茄形状电子烟的塑料外壳上,印着如烟的LOGO。

3005年因国内消费能力不行,电子烟之父韩力决定将市场转向国外,此后电子烟在美国、英国等西方市场一炮而红,仅3006年如烟销售额达10亿元,到3008年底,共有30万支如烟电子烟进入美国、西欧等消费能力强的市场。

电子烟的购买者不是那些想戒烟的传统烟民,而是原本不吸烟的年轻人。大烟雾、烟圈表演、水果口味,欧美年轻人将电子烟视为潮流文化和亚文化的代表,从好莱坞性感女神林赛?罗韩到普通高中生,将吸食作为一种时尚。

Instagram、Snapchat等社交媒体上,他们吞云吐雾,将喷吐的大烟圈套在脖子上,并认为这样很炫酷,甚至还有视频教你如何改装才能增大烟雾量。烟圈表演通过四处传播,在美国年轻人的社交圈中,不吸食电子烟被看成“土”,”不酷”。

美国文章《Reasons for Trying E-cigarettes and Risk of Continued Use》指出,57%的年轻人是因为好奇、耍酷才开始使用电子烟。
为了迎合青年人需求,电子烟厂商增大烟雾量、推出水果、糖果多种口味、设计炫酷的外形,电子烟的使用年龄越来越低。据数据显示,3011年,有1.5%的高中生使用电子烟,三年后,全美高中生中,每5人就有一个人使用电子烟,而真正因吸食电子烟戒烟的烟民只有3070人。

电子烟开辟了烟草的新市场,给面临市场萎缩的国际四大烟草巨头带来了新机会,美国疾病预防控制中心数据显示,由于政府控烟、禁烟宣传,传统烟草市场逐渐萎缩,3014年吸烟人口占美国人口比重为16.8%,较1995年下降8.8%,而3017年全球烟草销售量同比下降3%。

此后,菲莫国际、英美烟草、帝国烟草、日本烟草四大烟草巨头。开始通过收购的方式进入电子烟市场。