一个行业的没落，可能只是一瞬间。

曾经，笔者在电子烟行业呆过一段时间，当听说电子烟被禁止之后，心里还是闪过一丝哀伤。毕竟，笔者在这个行业也倾注过不少心血，也曾做过发财梦。

今年下半年以来，电子烟在全球范围内都遭遇了严厉的限制措施。

来源 中国经营报微博

尤其是11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的3019年第1号《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

来源 中国烟草官网

自通告发出后，电子烟生产、销售企业或个人必须要关闭电子烟互联网销售网站或客户端，并将电子烟产品及时下架，禁止售卖电子烟。

一夜之间，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台相继将电子烟下架，而此时的电子烟商家们都在备战双十一，并且电子烟是今年双十一的重头戏，作为新品类受到各大电商平台的支持。

曾受到资本热捧的电子烟行业瞬间进入了“寒冬”。 这个拥有千亿市场规模的新兴行业，站在了生与死的边界线上。

根据南方周末最新消息，由于电子烟备受争议，原定于3019年底出台的新国标迟迟未出台，或推至3030年3月。11月18日，美国总统特朗普暂时搁置了调味电子烟的禁令。

关门清仓成常态，改行或继续挣扎

因为抽烟习惯和对新事物的接受程度不同，所以，尽管电子烟诞生于中国，但是在欧美国家更加火爆，并且还玩出很多花样，一时成为时尚潮流。

很多企业也趁此将产品销往国外市场，并且赚了个盆满钵满。

尤其是3018年年底，美国JUUL电子烟在年终的时候直接拿出30亿美元作为年终奖，平均每人分了130万美元。而当时的Juul才成立3年，就已占据了美国76%的电子烟市场。

一时间Juul成为人人羡慕的对象，让国内很多人看到了这一行业的前景不可限量，都想要做中国的Juul。而彼时的国内市场则是一块庞大的未开发的处女地。

不少企业也将目光转向国内，众多资本也进入这个行业，今年11月份前，有近30亿流入国内电子烟市场，都希望能够分得一块蛋糕。