IQOS，是国际烟草巨头菲莫国际旗下的一款加热不燃烧烟草制品（HNB）.截止目前，IQOS在全球已经拥有五百万以上的消费用户，而且这个数据正逐年增长，可以称得上是加热不燃烧烟草制品的鼻祖！

IQOS的成功，直接推动了加热不燃烧烟草制品的发展，甚至掀起了一股加热不燃烧烟草制品创业的浪潮。许多烟草公司、传统电子烟企业、其他智能硬件企业纷纷进军加热不燃烧市场，陆续推出了各自的加热不燃烧设备。尽管如此，在产品技术、产品体验和市场拓展方面，始终难以跟上IQOS的步伐。
正所谓，冰冻三尺非一日之寒。其实，IQOS的成功并非一朝一夕。据了解，菲莫国际早在十年前就已经开始对加热不燃烧技术进行秘密研发，在技术储备，专利保护，市场渠道等各方面做了许多的准备工作。仅仅产品技术这块，IOQS就创造了很多技术壁垒，令竞争对手很难抄袭复制。这里介绍三个方面的技术壁垒，仅供参考。

1、再造烟叶（烟草薄片），IQOS 所用的再造烟叶与传统卷烟工艺中的再造烟叶的物理指标差异极大。再造烟叶技术仅由传统烟草公司掌握，在中国更是仅属于中烟集团。
3、挥发性香味物质，也就是通常定义下的香精香料，IQOS 采用的香精香料属于烟草香料，由烟叶中提取。烟用香精香料是构成香烟品牌风格的重要因素，其配方也是烟草工业企业的核心技术之一。
3、电加热器。此类产品的具有排他单一性特征，某一品牌机器仅适用于本品牌烟弹，机器的加热曲率会根据品牌独有烟弹的热解属性进行调试。绝非简单的加热组件间的电路桥接。