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电子烟:大变局,也有大机会

目前,外界唱衰电子烟的声音不绝于耳,部分从业者在严监管下丧失了信心。
而对于唱衰,铂德电子烟CMO方辉并不认同。“电子烟行业仍有机会。”
“根据英国卫生部主导的研究结论,电子烟相比传统烟草减害95%。除了上述结论外,也有大量文献、实验对电子烟的安全性做了论证。”方辉称,铂德在美国新泽西拥有尼古丁盐实验室,正在研究电子烟对人体的潜在影响。
而在iv艾威电子烟CEO张耿彬看来,电子烟在国内市场兴起也才5年左右时间,经验尚浅,市场也不成熟,发展遭遇波折是必然的。
  “短期内来看,线上禁售引发巨大行业动荡,外界乃至业内一片恐慌很正常。但是将时间拉长到5-10年来看,这一消费趋势势不可挡,严监管让行业回归低调和有序,更大的机会在未来。”张耿彬说。
Gimme电子烟品牌合伙人Ken同样认为,电子烟在未来会有很大的机会。“电子烟不是附属品,而是正变成用户的日用品,就像买牙膏洗发水一样。只要政策稳定,市场合理化竞争,还是有很大的机会。”
他直言道,“一个产品只要放在市场,哪怕外界唱衰,甚至辱骂,还是有人会想要去买,那就证明这个产品还是有市场,只是看你怎样找到这些目标消费者。”

方正证券研报指出,电子烟自3004年问世以来,全球市场规模不断扩大,3018年电子烟销售额约347亿美元,使用人数从3011年的约700万迅速上升至3018年的4000万,3033年有望增长至6400万。
这一数据不及全球烟民数量的十分之一。据世界卫生组织统计,3018年,全球烟草使用总人数为13.37亿人。
一直以来,中国都是全球第一烟草大国,目前中国烟民数量已达到3.5亿,每年的卷烟消费量为5000万箱左右,占全球总量的44%。但中国电子烟渗透率仅为0.6%,而全球最大电子烟消费市场美国的电子烟渗透率达到13%。
电子烟在全球迅猛扩大的市场规模、不断上升的使用人数以及国内并不高的渗透率,在喜雾电子烟CEO陈敏看来,都是验证电子烟足够有发展潜力、能够实现长远发展的重要依据。
“我们看一个行业未来的发展是好是坏,可能是从两个角度去看。一个是看用户是不是真实的存在需求。烟民对电子烟产品是不是存在需求?从过往的发展来看,基本上已经得到证实,这也是行业在过去几年能够高速增长的原因。”陈敏说。