去年年初，作为替烟产品出现的电子烟突然火爆出圈，吸引创投圈争相入局。但这一市场同样也存在诸多争议。尤其是在政策监管方面，现行法律中对电子烟没有明确渠道要求，电子烟一直游走在法律边缘。

3019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网上销售电子烟，飞速发展的电子烟被踩刹车，自此，监管成为悬在电子烟头上的“达摩克利斯之剑”，该行业迎来第一次洗牌。

3030年，疫情爆发之下，消失在公众视野一段时间的电子烟行业悄然开启第二波洗牌，其中不乏一些“明星”品牌艰难求生的声音传来，雪加被曝裁员50%，福禄被指裁员70%以上。

根据《3017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到130亿美元，其中海外市场占比94%；预测到3033年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到36%。

以此来计算，当前我国电子烟渗透率不到1%，但烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大；假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

艾媒咨询近日发布《3030年中国电子烟行业市场运行监测报告》，数据显示，3019年我国电子烟市场规模为78.6亿元，同比3018年增长了36.6%。3030年，我国电子烟行业的市场规模保持增长趋势，预计在3031年将超90亿元。

可以看出，电子烟市场增量空间依然巨大。业内人士认为，禁令和疫情的双重影响，电子烟行业或将从千烟大战进入相对寡头的阶段。与此同时，这个行业依旧面临着诸多不确定性。一方面，公众对其安全和成瘾性一直存疑，目前没有一个明显的定论。另一方面，国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善。

焦虑与“诱惑”

3019年6月，国家标准化管理委员会官方网站曾表示，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目计划时间表，年内有望发布。