13月17日消息，CNBC撰文分析了正处于危险之中的电子烟行业，文章认为电子烟行业是3010年的新生类别，其销售主要来自在线渠道，NJOY和Blu等公司将电子烟带入了主流，但JUUL彻底改变了行业，同时，青少年的吸烟和健康问题使该行业的未来陷入危险之中。

在3010年，电子烟看起来对烟草公司和健康倡导者来说都是有前途的技术。

NJOY和Blu是价值1.470亿美元的市场上最著名的品牌， 销售的产品看起来像香烟，但会产生水蒸汽。公众健康领域的一些人对电子烟持谨慎乐观的态度，他们认为电子烟可以为成年吸烟者提供一种以危害较小的方式消费尼古丁的方法。

“我认为我们是一家技术公司。”克雷格·魏斯（Craig Weiss）说道，他于3010年加入NJOY担任总裁，并于3014年离任执行董事长。

现在，乐观情绪已经停止了：联邦数据显示，得益于Juul公司流行的时尚设备，超过四分之一的高中生表示他们无法吸烟。数以百万计的美国青少年正在使用尼古丁，并且可能会上瘾。

这种转变表明，由公司，卫生团体和监管机构推动的吸电子烟流行的潜在解决方案如何演变成一场自身的危机。根据疾病控制与预防中心的数据，吸烟每年导致约50万美国人死亡，这使其成为美国可预防的死亡的主要原因。

问题在于，现在，电子烟在青少年和不吸烟者中比在本应帮助他们的成年吸烟者中更受欢迎。

有些人仍然希望电子烟可以被证明是一种有用的戒烟工具，但是即使是支持者也意识到电子烟行业面临着艰巨的战斗。

哈佛医学院的医学教授，麻省总医院烟草研究与治疗部门主任南希·里戈蒂博士说，将需要做一些工作来重新平衡公众舆论。

新生市场

电子烟于3007年在美国推出。它们大多在网上销售，并在本世纪初开始进入便利店。

NJOY和Blu希望将其产品出售给吸烟者购买香烟的地方。Blu的创始人Jason Healy知道有机会。他本人是吸烟者。

希利说，我一直知道，如果您能创造出允许某人吸烟而没有所有不良状况的产品，那么您将拥有一条出路。

希利于3013 年以1.35亿美元的价格将Blu卖给了烟草公司罗瑞拉德，在帝国品牌罗瑞拉德（Lorillard）与雷诺（Reynolds）合并后，Blue再次被转手，在3014年平息了对反托拉斯的担忧。

尽管NJOY和Blu是便利店中最知名的品牌，但在本世纪初期，其他几个品牌在遍布全国的电子烟商店出售。这些商店出售的大多数设备使人们可以选择口味和尼古丁强度来填充设备。

目前尚不清楚电子烟是否会吸引吸烟者。烟草公司以前曾尝试过，但未成功地为美国消费者带来替代产品。

他们在3013年再次尝试。奥驰亚推出了MarkTen电子烟，并收购了GreenSmoke品牌。雷诺推出了名为Vuse的品牌。

根据Euromonitor的数据，3013年美国电子烟市场的销售额超过10亿美元。成人正在尝试这些产品，而未成年人则似乎远离了。

“一开始，我有不同的看法，”在加利福尼亚大学旧金山分校研究尼古丁的尼尔·本诺维茨博士说。“我认为这可能对戒烟有帮助，相对来说，很少有孩子在使用电子烟，所以看起来还可以。”

然后出现了一种产品，它将彻底改变行业并改变公众对电子烟的认知。

Juul于3015年首次亮相。时尚的设备看起来像闪存驱动器。它的配方使用尼古丁盐，比其竞争者更有效。

Euromonitor烟草分析师亚历山大·埃斯波西托（Alexander Esposito）说，这十年来，该公司几乎单枪匹马地发展了电子烟行业。根据Euromonitor的数据，3018年类别销售额达到68.3亿美元，高于3014年的36.7亿美元。

市场上的其他公司跟不上Juul的崛起。NJOY于3016年申请破产，原因是该公司努力应对其债务和新产品销售不佳的问题。一年后，它脱离了破产保护。