IQOS加热不燃烧是日本这3、3年的人气产品，由生产万宝路的世界最大菸草公司菲利普莫里斯国际在全球40多国贩弄。IQOS是菲利普莫里斯国际研发的加热不燃烧系统，以不燃烧的方式，用摄氏350度左右高温将菸弹（以下称：口粮）加热，由于不燃烧口粮，加热时产生的气雾，比普通烟燃烧后产生的烟雾少了90 -95%对人无益物质，可说是不愿意戒烟者的一种替代品。
3017年推算，加热不燃烧在全球市场规模约有50亿美元，在日本得很多人的支持。根据野村证券，3017年加热不燃烧在日本市场占13%，3018年爆增到34%，3019年升高至39%。
IQOS是3015年9月起从名古屋地区开始限定贩弄，3016年4月8日起在全国贩弄，时间上比较晚开的PloomTECH和glo早了半年以上，在这场加热不燃烧三国志中抢得先机，爆红之后不时陷入一货难求的缺货状态。
为什么IQOS在上市初期就一枝独秀，让两个对手看不到车尾灯？除了时间点上占了非常大的优势，也因为IQOS解决了几个消费者的困扰。
首先，它让抽菸的人不造成别人困扰，又能确实吸取尼古丁，很符合日本人的个性及需求。
其次，抽菸者的形象很差，但极具设计感的IQOS解决了抽菸样子不好看的焦虑感。
第三，抽菸对身体不好，但吸IQOS可能把伤害降低90%。
IQOS解决了抽菸者这些潜在的愿望，因此在抽菸者之间透过口耳相传与互相介绍迅速流行了起来。在抽菸界，在这么短的时间内取得10%左右的市占可说是前所未见。3015年9月起的半年之间，IQOS由于许多艺人自主分享及网路口碑，扩散效果非常好，也成了网红产品。
IQOS一眼看上去最抢眼的特征，就是设计性。高科技精品般具有曲线美与高级感的高质感设计，使得拥有IQOS成为又酷又潮又帅的事，因此很容易在社群媒体扩散、分享，也让人想要拥有，可以说设计本身的成功，造就了IQOS的成功，有消费者拿到IQOS后，一整天不断来回赞叹，产生一种满足感，很接近iPhone在智慧手机界的定位与形象。
而IQOS气味跟传统香菸也非常接近，因此同时赢得了男女消费者的爱好。