3019年的电子烟行业，从年初的资本涌入、一路高歌猛进，到眼下的断网禁令出台，中间不过十个月左右。但是在这短短的十个月内，电子烟行业就像深圳的冬天一样起起伏伏、说变就变。

电子烟行业发生骤变，各大品牌方除了积极表态，随之而来的自然包括电子烟市场的竞争必须转战到线下渠道。

虽然网络销售禁令能够解决实体店被线上比价的困扰，阻止电子烟市场被电商乱价，但碍于大众媒体的过度解读，以及部分电商业者必须消化囤货，导致前段时间微信出现大量的甩货朝，甚至传出不少有关电子烟品牌的篡货问题。

一时间，电子烟销售渠道也变得更加混乱。

告别野蛮，但似乎更野蛮

自从国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》）之后，国内电子烟行业迎来大地震，上到供应链、下到零售终端，无不堪忧国内未来的电子烟市场。

就某种意义上来说，《通告》意味着野蛮增长的时代即将结束。

《通告》一方面禁止了电子烟网络销售的乱象丛生，另一方面，也向电子烟行业释放信号，表明政府有关单位已经开始重视电子烟行业的监管问题，将逐步出台监管政策，让电子烟市场导向正规化发展。

正常来说，电子烟禁止网售后，许多线下实体零售业者曾经的愿望已经实现，却没想到，“断网”后电子烟的线下渠道更加混乱不堪。

除了有业者借此在朋友圈散布假消息、大量甩货之外，还有不少代理商利用网络禁令的线下优势，透过篡货来打乱既有的电子烟市场。彼时之间，从业者布局线下渠道似乎比以往更加野蛮。

“如今的玩家店已不比过去，”深圳某品牌代理商老丁告诉新势力，“自从国家下发禁令之后，我对线下渠道的发展乱象特别有感，尤其是某些业者为了钱，根本不顾什么行业道义。”

根据老丁的说法，早期的消费者会在电商平台比价，所以实体店业者并不好经营，必须靠提升服务来抓住固定客群。

问题是，自从电商平台禁止销售电子烟产品的那一刻起，某些代理商不但没有吸取教训，反而将电商的价格战延伸到线下渠道，把业者努力经营的玩家店搞得乌烟瘴气。

“现在哪有什么玩家店，大家都去代理某品牌了。这还不打紧，现在电商平台没了，品牌商更难控价，各种代理商乱价样样来，有的明明是自己做品牌的还跑去代理别人家的牌子，你说气不气人？”老丁说，这些人眼中只有利益。