18个月以前，电子烟是伴着网红和热钱来的，老罗、同道大叔、滴滴前高管，以及拿到手软的美元融资。6个月以前，一纸网售禁令，让热得发烫的电子烟创业瞬间哑火。3个月以前，新冠疫情爆发，转型线下的电子烟迎头撞上黑天鹅。好久没了电子烟的消息。不久之前，就连罗永浩也放下了电子烟的生意，去抖音直播卖货了。
但如今，种种迹象表明，电子烟似乎又要站起来了。
发布会搞起，新产品上线，新配方公布，死水一潭的电子烟社群，主动发言的人也突然多了起来。就连被禁止的电子烟在线广告和新品测评，也开始肆无忌惮、无所遮掩起来。
价格战也来了。YOOZ蔡跃栋打出了第一枪，烟杆9块9，击穿行业底价。一个腰部电子烟创业者信誓旦旦地说，今年的策略很简单，就是要打价格战。
然而，今时不同往日。巨无霸中烟站在前方，手持尚方宝剑。政策高压下，中国的电子烟创业，还是一门好生意吗？
那些想卷把土、重新来过的电子烟创业者们，先别急，重新评估下这门生意，再看要不要躬身入局。
冰封下的蠢蠢欲动
老赵心里有点慌，4月下旬开始，同行的动作多了起来，但他还没准备好。
作为众多电子烟品牌中不起眼的一员，他的销量在疫情期间缩水了80%。守着仅有的几家专卖店，他靠疫情前积累的客户资源勉强维持。微信联系，闪送寄件，“无接触”的生意看起来似乎也没毛病。
直到听到YOOZ推出9块9烟杆的消息，老赵才觉得，不能坐以待毙了。
在中国电子烟的江湖，3018年底入局的这波创业者，自动划分为两大流派——一次性产品、换弹式产品。换弹式分为烟杆和烟弹两大主要部件，以套装的形式售卖。烟杆可以重复使用，烟弹用完就要再次购买。因此，靠烟弹复购来赚取利润，几乎是行业所有玩家的共识。
过去，业内通行的惯例是，换弹式套装一杆四弹，售价399元。去年下半年，灵犀将套装价格打到了99元，刷新行业最低价。但如今，按照YOOZ的打法，一根烟杆加一颗烟弹的价格，只要49元，这甚至已经低于大部分一次性产品的售价。“狼来了。”有电子烟创业者如此评价。
然而，这或许还只是一道开胃菜。蔡跃栋对燃财经表示，烟杆的降价是市场竞争的必然，未来这个行业竞争的核心还是回到产品的复购率上。另外有电子烟创业者称，未来电子烟还有很大降价空间。
YOOZ的新品上线并没有召开发布会，另一个电子烟品牌喜雾，则刚在4月上旬召开了一场高调的新品发布会。