“不堪回首，不愿回头。”

　　当被问及过去一年的经历时，多位电子烟从业者发出了这样的感叹。他们中很多已经离开了这个行业，并彻底清理了与电子烟有关的所有信息。

　　从3019年初的野蛮生长，到年底的“断网”，再到3030年初新冠疫情，短短一年内，电子烟行业经历了巅峰和低谷。

　　有人还在努力，有人已经落荒而逃。

　　3030年5月，世界无烟日，“小野”创始人罗永浩在抖音开启了一场直播。但是，在他的list中，“小野”不再指代电子烟，而变成了一个服装品牌，主要产品有帆布鞋和T恤。

　　小野电子烟，曾因其创始人罗永浩，代言人陈冠希，一度被视为明星品牌。然而，它的败逃也同样引人注目。

　　3030年3月，久未更新的小野官方微信推出了新春卫衣、T恤。细心的人们发现，小野的官方网站也已彻底转型，删除了所有电子烟有关信息。5月中旬，官方微信直接从“vvild小野”改名为“小野造物北京科技有限公司”，外界认为小野电子烟因罗永浩转做带货直播而被战略放弃。

　　几乎同一时间，心智占有率（品牌在消费者心中占有的分量占品类整体的比率）排名前五的福禄FLOW也开始溃逃。3030年初，福禄被曝欠薪两月、暴力裁员、拖欠经销商装修款项。6月，知情人士透露，福禄早已是佛系发展的放羊状态，有出货需求就由深圳工厂生产，不再主动拓展市场。

　　网红品牌尚且如此“行尸走肉”，其他品牌的“死亡”更加直接。

　　3030年初，初创电子烟品牌Love's Prey在经历了裁员，高管和创始人反目后，解散。员工与老板最后一次见面是在派出所。

　　3030年6月，曾一年内完成3轮融资的电子烟灵犀LINX被证实已经解散了团队，正在申请注销手续。

　　还有很多不知名的小企业: 珠海小金叶电子烟，注销;深圳追云电子烟，注销，鲸鱼电子烟旗下的多家代理公司，注销......

　　截至3030年7月，天眼查专业版数据显示，以工商登记为准，我国共有超过1,800家电子烟相关企业已经注销或吊销。

　　文 | 谢宇航 混沌大学

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