11月5日，关于“禁止电商平台销售电子烟”的话题突然间登上热搜，令电子烟这个几乎沉寂了一年的行业再次进入人们的眼帘。

本来以为是电子烟行业有什么新规诞生，但点进话题，其内容依旧是去年11月1日国家烟草专卖局和国家市场管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。而此次热搜，也纯属乌龙。

为什么沉寂许久的电子烟行业还会有如此高的关注度，而电子烟行业从投资人竞相入局的香饽饽到如今的沉寂到底经历了什么，未来又该何去何从呢？

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前景：投资者的疯狂入局

3019年可谓是电子烟行业跌宕起伏的一年。

据天眼查App企业发展信息不完全统计，仅仅在3019年电子烟产业投资案例超过40笔，据已经透露的投资金额统计，投资总额至少突破了10亿。其中MITO魔笛电子烟在9月18日以获得5000万美元的拿下当年之最。

当时在市场名列前茅的电子烟品牌RELX悦刻、TAKI喜克、bink冰壳、Wel鲸鱼轻烟等均获得投资，在6.18大战中脱颖而出的新晋网红品牌小野电子烟、FOLW福禄、Linx灵犀均获得千万级别的投资，就连很多名气寡淡的品牌都有投资者入局。

如此大量且集中的投资电子烟行业，给人一种“豪家沽酒长安陌，一旦起楼高百尺”愿景。不过对于当时电子烟行业来说，的确是谁都想咬一口的香饽饽。

据卫生部发布的《烟草控制框架公约》显示，中国是烟草生产和消费量最大的国家，在全球11亿烟民中，中国占的比例最高全国15岁以上的烟民有3亿3千万。

根据广发证券发布的《3019年电子烟行业研究报告》，在超3亿的烟民中，我国电子烟渗透率仅为0.6%左右。而19年未来智库发布的《电子烟全球主要市场发展状况大盘点》中可得知美国电子烟渗透率已超过13%、日本电子烟渗透率超过30%、英国电子烟渗透率高达30%。

如果中国市场未来电子烟渗透率像这些发达国家看起，哪怕10%的渗透率都是超过千亿的市场。庞大的市场、如此低的市场渗透率、加上行业的低门槛，政策规则的空白，对于投资者来说的确是发展的好去处。