据电子烟产业蓝皮书数据显示，预计2021年电子烟国内市场零售规模近200亿元，同比增长36%；国外市场零售规模约3800亿元，同比增长120%。国内电子烟出口规模达到1380亿元，同比大幅增长180%。国外市场同比增速比国内高三倍多，并且相较国内市场，全球市场显得更加庞大。

海外市场广阔，能否成为国内品牌新的财富密码？

基于以上数据，不难理解近期有国内品牌将目光瞄准了海外市场。我们了解到，国内新锐品牌MOOSEE慕色于近期宣布全面收购一家电子烟ODM工厂启动ODM产研中心，并且开始布局海外市场，此举或能助力品牌在国内行业静默期内找到新的突破口。

MOOSEE慕色ODM产研中心揭幕仪式

自有工厂无疑可让慕色品牌的海外布局如虎添翼，从产品研发设计及生产等方面都能给予海外市场全面的支持。不过自有工厂是重资产模式，品牌需要具备一定的资本实力和综合实力，基本只有头部品牌才具有这个能力。收购工厂这一动作从侧面说明，慕色经过近一年的快速发展，已具备一定的综合实力。

从海外渠道了解到，电子烟在海外的利润非常丰厚，单价数十美元及以上，但在国内生产成本可以低至10美元以下，构造和功能相对复杂的产品成本相对较高，但通常也不超过百元。如果出海顺利，可给品牌带来的收益将非常可观。

慕色渠道选择了国内外并行模式，出海初期可能还需国内收益支撑海外渠道建设，后期海外收益将反哺国内产研体系，和慕色国内渠道并驾齐驱同步发展，成为慕色重要的创富密码。

密集布局，系列动作拥抱长期主义

慕色产品出海，迎接的是全球化竞争挑战，科研创新和高品质产品是出海的关键。其实慕色从品牌成立之初在技术研发及产品质量方面已经进行了布局，除了ODM产研中心为出海护航，还有此前的一系列布局，都在为国内渠道扩张及进军海外市场做好了铺垫。

MOOSEE慕色年度大事记

早在9月获得数千万融资之前，慕色就已经开始着手进行产销研的布局。9月底发布重磅产品，一个月时间闪电签下15家优质省级代理商，能如此快速产出结果必定做了大量准备工作。紧接着10月联合南开大学成立电子雾化联合实验室，进行烟油成分在新型高分子材料载体下的减害等研究课题。11月聘请南开大学知名教授王淑芳为慕色首席科学家，正式确立以技术创新为核心驱动力。12月与有上市公司背景的集合店品牌雾源素达成战略合作，再次丰富了渠道模式。