2021年12月20日，MOK和COO在马来西亚吉隆坡、槟城等6个城市知名烟草连锁店Kamelah Tobacco House上架销售。这是湖北中烟新型烟草产品在东南亚地区投放的第二个国家，也是全球“首轮布局”的第十个国家。

除此之外，湖北中烟新型烟草产品也将扩大在东南亚的分销范围，进入主流渠道7-eleven便利连锁店销售，进一步提升了湖北中烟品牌对市场的覆盖，为品牌成长构建了良好的生态圈。

湖北中烟黄鹤楼为何要亮剑加热不燃烧领域？其产品有哪些特点？

自卷烟诞生以来，燃吸就成为烟草消费最主要的方式。近年由于控烟环境变化、税收政策以及消费者健康意识增长等因素影响，全球卷烟销量整体呈现出下降趋，新型烟草制品异军突起，全球烟草行业出现了新的变化。各大烟草企业纷纷将重点转向对加热不燃烧制品的研发与布局。

以IQOS为代表的“加热不燃烧”迅速崛起，在技术、理念、消费方式和消费人群上的一次重构，也让我们看到了最能够体现烟草行业创新发展的非加热不燃烧制品莫属。

加热不燃烧制品（HNB），不同于现有卷烟的燃吸方式，采用低温加热的方式对烟弹进行烘烤，从而释放出香气来满足消费者对烟草的消费需求。 其 在原材料本质上仍为烟草制品，从口感及形态上更接近传统卷烟，既满足烟民摄入尼古丁，同时规避了卷烟燃烧的风险。海外权威报告显示，“与卷烟相比，加热不燃烧释放的尼古丁减少了83%，有害和潜在有害的毒物水平降低了至少63%，颗粒物质降低了至少75%。” 加热不燃烧减害功能明显，多被传统烟民用于代替或者戒烟过渡。

可见，以加热不燃烧为代表的新型烟草制品，就是未来推动行业持续稳定发展的新引擎。

面对这一新兴的烟草品类，国家烟草专卖局也做出了明确指示。《国家烟草专卖局2018年全面深化改革工作要点》中明确指出，“推进新型烟草制品全产业链创新发展。加快推进新型烟草制品技术、产品、装备研发创新，做好6款集成产品定型工作，推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展，加强新型烟草制品标准研究与布局。”此外，2021年9月27日国家烟草专卖局党组印发指导意见，要求全面加强新时代行业科技创新工作，其中以中式卷烟、重大需求和降焦减害为战略方向。

近年来，我国对加热不燃烧（HNB）重视程度持续加强，各地中烟公司加速布局，陆续推出产品，并通过发布新品推介，扩张海外市场等形式，推动自身加热不燃烧产品发展。

作为国产烟草品牌中的重要一员，湖北中烟在打造中式卷烟经典品类之路上，不断进行品类的创新。紧跟适应全球发展的趋势，积极研发与布局新型烟草领域，并通过技术创新打造了专属的加热不燃烧制品，为消费者带来降害、减害产品，同时满足日益个性化、多样化烟草制品的消费需求。