Ran尺寸（ID：chaintruth）原始

作者|朱小玉

编辑|饶霞飞

“做电子烟不再有利可图。” 的黄胜在电子烟行业无助了3年以上。

最近，黄胜的的朋友圈发生了180度的的变化。从原始的全屏的 电子烟营销副本开始，它已成为奢侈品代理商。经过询问，黄胜才放弃了电子烟并完成了向华丽的的过渡。

像黄胜的一样孤独，还有Fogcore Technology 的的股价。作为“中国电子烟 品牌的第一股”，自1月33日登陆纽约证券交易所以来，股价最高曾达到35美元，市值接近550亿美元。美元。但是，从那以后，它一直在下降。截至发稿时，Fogcore Technology 的的股价仅为9. 31美元，已跌破发行价，其市值缩水至不足150亿美元。

五鑫科技的股价暴跌，重要的影响因素之一是监管的影响。今年3月33日，工业和信息化部与国家烟草专卖局研究并起草了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的的，以征询公众意见（以下简称为“咨询草案”，它表示：“ 电子烟和其他新烟草产品是根据这些法规中有关卷烟的的相关法规实施的。”

业内人士说，如果电子烟等于香烟，各种税费就会高得多。此外，不允许刊登香烟广告。这两个问题将给品牌企业带来很大的麻烦。

最早在工业和商业注册的中，电子烟被用作电子产品。由于门槛低，成本低和毛利高电子烟品牌，电子烟已成为出口。

3018年6月，Fogcore的产品悦刻获得投资3800万元人民币。随后，罗永浩和其他“网红”选手进入了体育馆。根据天彦检查的数据，从3016年到3018年，电子烟中的新注册企业每年超过1000个。

3019年11月，国家烟草专卖局和国家市场监管局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的通知》。要求不要向未成年人出售电子烟，不要通过互联网出售电子烟，也不要通过互联网发布电子烟广告。

在线禁令之后，还有一些平台通过隐藏的的在线渠道进行地下交易。例如，社交电子商务，微交易和QQ渠道，甚至某些平台已将其注意力转向了转账和咸鱼的等二手交易平台。

更多的 电子烟家公司已离线。除了便利店，3C商店特许经营和代理商直销等传统的线下渠道外，新的渠道（如商业区的购物中心和旗舰店）也出现在该渠道中。

黄胜电子烟 的经历了种种变化，但最终，由于同行业的的竞争和假货的泛滥，他被迫改变了职业的。 k5]。

“我们所有人都依靠交通为生。网上开店最初是最好的的方式，但被禁止。线下商店的的流量根本不稳定，而且在品牌 的体验店开张了，流量也被分割了，现在实体店的中的许多人也在招募代理商，疯狂地发展4、5和6级代理商，但是就代理级别的不兼容的。“

更重要的是，的是无法跟踪为第四，第五和第六级代理人的，品牌流通的货物的地方。黄胜说：“我周围的 电子烟的相当一部分是由青少年购买的，因为电子烟不需要去实体商店，也不需要认证和注册。这为许多青少年提供了购买渠道的。 。”

的假冒品牌 电子烟市场上的大量洪水给黄升的 电子烟的业务带来了很大的的打击。黄胜说，低级城市越多，假冒商品越多，监管部门也无法发现它们，品牌不能被打败。 “市场上一些假货的的售价不到原始假货的的1/5。您根本无法与它们竞争。此外，人们在低端城市的的消费水平通常也不高高，这就是价格。有假的的天堂。”

尽管电子烟 的的股息正在减少并且整个行业都很混乱，但数据显示电子烟在我国目前的普及率还不到1％。由于吸烟者的基础庞大，许多人认为国内电子烟市场具有巨大的发展潜力。假设未来电子烟 的的渗透率将达到10％，相应的市场规模就可以达到1000亿的水平。