电子烟行业人士倾向于投入国家烟草专卖局的“怀抱”。行业人士认为，龙头企业不怕监管，但害怕“不知道还能活几天的不确定性”。

2020年受疫情影响，电子烟行业却迎来强力反弹，线下门店如雨后春笋般“冒”出。业内观点认为，行业正进入“中场战事”，有实力参与下半场竞争的可能不超过10个头部品牌。

（本文首发于2021年4月15日《南方周末》）

2021年4月9日，深圳一家电子烟公司召开新品发布会，图为该公司新产品试用现场。 （南方周末记者 崔慧莹/图）

在消费市场上，没有什么比成瘾品更稀缺、更赚钱的生意了。

人们很难想象，在电子烟不足笔管长的烟杆里，仅加入约1.9毫升添加尼古丁的烟油，就能在雾气缭绕间撑起全球数百亿美金规模的“蒸汽”生意。

更令人惊讶的是，尽管电子烟于2005年诞生在中国，深圳出口的电子烟占全球市场90%的份额，但在国内却始终处于“没上户口”的真空地带——电子烟属于普通消费品、烟草制品还是药品，归哪个职能部门进行监管，一直没定论。

如无意外，监管的重锤即将落下。2021年4月22日，由工信部、国家烟草专卖局起草的《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》将截止征求意见，附则中拟增加一条：电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。

这意味着，电子烟等新型烟草制品或将正式“入法”，参照传统卷烟进行监管。

此前，公共卫生界认为，让烟草主管部门监管电子烟，会给本就艰难的控烟工作带来更大挑战。想要遏制电子烟大流行，最好的方式是“全面禁止电子烟在市场流通”。（详见2021年4月3日南方周末《谁该监管电子烟？工信部征求意见稿引争议》）

2021年4月中旬，电子烟被“收编”前夜，南方周末记者走访了深圳市多家电子烟生产企业。相较于控烟派，行业人士对征求意见稿大多持“欢迎”态度。在业内人士看来，新规可能给行业带来短暂“阵痛”，但从长远角度来看，将利好头部品牌。