炫酷的外形配合幻彩的灯光，加之多重口味可以选择，不知从何时起，电子烟逐渐成为很多年轻人的“新宠”。

然而，与卷烟相比，新型的电子烟此前一直被认为处于无规则、无限制的野蛮生长状态。

3月22日，工业和信息化部产业政策与法规司发布了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。征求意见稿提出，在原有条例附则中增加一条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

消息发布后，电子烟行业哀嚎一片，电子烟产业股价剧烈震动。众多业内人士认为，这意味着电子烟终被“收编”，今后将有专门法规来监管，或将告别野蛮生长的时代。

中国消费者协会副会长、中国人民大学法学院教授刘俊海在接受记者采访时指出，电子烟被纳入烟草专卖法实施条例中，意味着今后对电子烟的规制将更为严格，但同时也给了电子烟一个“正名”的身份，从长远来看，对电子烟市场及行业发展具有促进作用。

瞄准青少年的电子烟

相比股市的震荡，电子烟市场目前还算“风平浪静”。

“没有什么变化，现在的生意照常。”邢征在北京市丰台区经营着一家电子烟专卖店，售卖各种品牌的电子烟和烟弹，消费者多以二三十岁的年轻人为主。

在邢征看来，电子烟之所以能“俘获”年轻人的心，主要有两点原因：一是其宣传方式避开了传统烟草的危害性，比如有些电子烟宣称是可以用来戒烟的“替代品”，还有的宣称电子烟可以“去焦油”；二是电子烟在设计上抓住了年轻人追求潮流、猎奇的心理，经常和一些当红元素结合起来。

曲鹏就是因为一款名为“赛博朋克2077”的科幻风格游戏而“入坑”电子烟的，一同玩游戏的朋友购买了一款赛博朋克系列外观的换弹型电子烟，这让从不吸烟的曲鹏也来了兴致，最终成为一名电子烟玩家。

“我们不是‘烟民’，而是‘玩家’。”曲鹏觉得抽电子烟不同于卷烟，是年轻人交流的一种方式，而非只是为了过烟瘾。

据资料显示，我国15岁及以上人群吸电子烟的人数已超过1000万人，其中以15岁至24岁的年轻人为主，青少年群体成为电子烟消费主体。

对此，复旦大学健康传播研究所控烟研究中心主任郑频频表示，最初电子烟的初衷确实是想以烟草替代品的方式帮助戒烟，但随着产品不断更新换代，电子烟无论从设计还是营销策略等方面来看，其目标都已转向为吸引青少年消费。

“电子烟制造者、销售者一面宣称防止青少年接触电子烟，一面在营销宣传方面强调时尚炫酷、口味丰富等，这些正是青少年的兴趣点。精巧的设计不仅能够吸引青少年购买尝试，也能避免引起学校、家长的警觉，不利于及早发现青少年的吸烟行为。”郑频频说。

当前市面上销售的电子烟种类