作者| 江城

编辑| 林枫

出品| 零态LT（ID：LingTai_LT）

“血亏价出”。

B站UP主“黎兜兜兜兜”在视频中公布了烟油制作的详细教程，称自制的烟油成本只有正版的30%左右， 很大程度上，这算是一个带货视频，在视频下方，UP主也留下了自己的联络方式，人们可以找他购买原料，

不止是自制烟油这类稍显“硬核”的内容，如何废物利用，给自己用完的一次性烟弹换油也是热门内容。“油会变质也会氧化，但如何换油也是一门学问。”受访者刘凡是一个电子烟供应链专家，作为业内人士，他表示行业正在逐渐退热。

“要退潮了，人们准备要发现裸泳的人了”。关于电子烟当下的境况，雪球上有投资者这么感慨。

今年3月22日，工信部就修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》公开征求意见，拟在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

受相关消息影响，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技（RLX TECHNOLOGY）股价遭遇重创，盘前一度暴跌逾40%，股价一度跌破发行价。港股电子烟制造业龙头思摩尔国际开盘跌超14%，盘中跌超38%。

“电子烟热闹且混乱的局面不会持续太久，行业也会迎来洗牌期。”一位业内人士称。

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电子烟发展简史

与人们普遍印象里的“电子烟是舶来品”恰恰相反的是，电子烟是由国人发明、大部分产品也由国人制造，在新消费潮流中由国外回流到国内的产品。

世界上第一支电子烟由中国药剂师韩力发明于2004年，本意是为了帮助父亲戒烟，同年他创立了自己的电子烟品牌“如烟”，即使是这款电子烟抽起来有种“臭皮蛋”味道，但当年的商业表现也足够亮眼。成立三年内，如烟的年销售额就超过10亿元，年销量超过30万支。

但“如烟”成于媒体，也败于媒体——它在一年内花费的广告费用就超过六千万，曾邀请“中国吸烟与健康协会”为其背书，也发布过极尽夸张之所能的广告《全球烟民即日告别香烟》。这种高调使得电子烟行业迎来了第一次批评。2006年，央视曝光如烟戒烟效果和安全性造假，引来口诛笔伐的如烟只能放弃国内市场，出口转外销。

没有形成完善海外市场渠道的如烟很快败给国外品牌