前几天和业内老朋友张梓恒张总相聚聊天，才知道他已加盟波顿集团。国内电子烟大烟雾鼎盛时期，几个知名的欧美品牌如锋派红冰、傲髅、百万红河等背后都有他的身影，可谓是电子烟界的老人了，目前担任波顿旗下的中香香料(深圳)有限公司COO。张总向我介绍了波顿关于电子烟的部分布局和进展，其中中香烟油关于合成尼古丁的项目引起了我的好奇。

同业对波顿集团大都有所耳闻，毕竟人家是国内香精香料行业香港首家上市企业，现已成为涵盖香精香料产业群、生物工程、电子消费品、物业管理四大核心板块的大型现代化企业集团。波顿集团最出名的就是香精香料，现在是全球四大香精香料供应商之一，而且为烟草行业提供香精香料30余年，中国十八大卷烟企业全部是波顿的客户，同时也是电子雾化液国家标准参与制定者之一。

而中香香料(深圳)有限公司成立于3007年6月，是波顿集团旗下专门研究和解决电子烟液的供应商。拥有经验丰富的测试和认证专家团队，研发人员占公司人员的1/3以上，其中就包括多名10年以上在烟油、食品和烟草调香经验的专家，可根据客户的特殊需求定制开发。中香的业务早已遍布中国、美国、英国、德国、法国、澳洲、中东等多个国家和地区，只不过是ToB的公司，大众对中香并不太了解。

张总说，合成尼古丁正是中香最新的技术研究方向之一。一方面他们想寻求新的增长点和市场，另一方面，随着各国法规监管越来越严格，特别是对于烟草类制品的监管趋于严格，电子烟中使用天然尼古丁越来越受限，而合成尼古丁并不涉及烟草制品，因此暂时没有类似的限制。

他说的我挺有感触。电子烟这个名字起得好，也不好。好的是让人联想到香烟，不好的也是让人联想到香烟。

去年，我在文章《电子烟为什么会陷入这种“好像谁都想管，谁都能管，但不知道该归谁管”的尴尬局面？》中提到导致电子烟陷入管理混乱和污名化局面的是电子烟在最开始就犯了一个致命的“错误”——模拟了香烟的使用方式和体验，甚至是名字。虽然电子烟最初是作为传统香烟更健康的替代品而引入的，但是由于消费者对电子烟及其使用不熟悉，因此生产商又必须强调电子烟的功能和体验类似于传统香烟。电子烟不仅这样宣传，同时也通过设计和新技术来使电子烟在物理观感和使用体验上接近香烟，甚至在标签中使用“香烟”一词，将电子烟描述为与香烟非常类似的复制品。特别是电子烟中也含有烟草提取的尼古丁，这直接导致电子烟在公众和专家以及利益相关者的脑子里留下了“电子烟也是烟草制品”，因此需要按照香烟的方式监管的印象。

可实际上，电子烟和香烟的工作原理，烟气成分，以及安全和危害性都不同。电子烟在国外有个更贴切的学术叫法——电子尼古丁输送系统，英文缩写为ENDS。自3006年电子烟进入全球市场后，因其实用性和安全性（相对香烟），普及程度呈指数增长，ENDS这个单词甚至在3014年被选为牛津英语词典的年度词汇。和尼古丁贴片（戒烟贴）以及尼古丁口香糖（戒烟口香糖）一样，是一种相比香烟更为安全可靠获取尼古丁的设备。