作者：薛秀云编译自《亚洲烟草》
编辑：孙浩

目前，我们无法否认的现实是：可燃烟草产品尤其是传统卷烟，正受到多方的限制。不管是提高消费税和烟草税、增加吸烟限制规定、禁止烟草广告，还是新型烟草制品越来越受到消费者的欢迎，可燃烟草产品面临的压力与挑战越来越多，这是不可争辩的事实。正因为限制如此之多，以至于有的报道预测将来可燃烟草产品可能会完全消亡。烟草巨头菲莫国际多次声明，打算在未来停止卷烟的生产和销售。可燃烟草产品这个已经存在了上百年的产品类别似乎正面临着发展的变局。事情会怎样发展呢？

带着这个疑问，《亚洲烟草》近期调查了几家位于世界不同地区的烟草公司，对这些公司的高管进行了采访。我们想知道他们如何看待和分析目前烟草市场的现状以及可燃烟草产品未来将走向何方。

调查公司一：日本烟草

日本烟草媒体与投资人关系部总经理迪内什·巴布·托塔库拉对于我们的调查问题，结合日本国内及全球市场情况给出了自己分析和看法。

托塔库拉认为，烟草市场的发展受到多种因素影响，其中包括更加严格的监管规定、不断老化的人口、消费者健康意识不断提高以及消费者希望选择低危害产品等。“在这些因素的综合作用下，我们注意到市场对可燃烟草产品的需求呈现下降趋势。当然，在不同市场的影响程度是不一样的。”托塔库拉说。

根据该公司的消费数据信息，日本烟草认为可燃烟草产品、加热卷烟以及电子烟在可预见的未来会保持市场共存的现状。“我们的目标是更加努力地按照以消费者为中心的模式来开展经营活动，并优先在加热卷烟等产品类型上进行投资，同时维持对可燃烟草产品必要的资金投入。”托塔库拉表示，“在2021年的经营中，我们重新定义了投资优先事项，把资金更多投到加热卷烟的研发上，充分考虑新型烟草制品在市场上的进一步扩张。同时，通过对可燃烟草产品进行有效投资，我们将努力提高公司的盈利能力，争取扩大市场份额。可燃烟草产品是我们产生现金流的来源。”

2021年7月，日本烟草在日本国内推出了Ploom X加热卷烟。“这是我们公司最新的、技术最先进的一款产品。”托塔库拉说，他们计划下一步在其他市场也推出这款产品，在海外首先登陆俄罗斯市场。日本烟草力求通过改进加热卷烟配方以及更加优秀的产品设计，提高消费者对加热卷烟的消费体验。同时，他们计划增加加热卷烟的香味组合，以满足消费者多种多样的需求。

日烟国际主要负责日本烟草在全球范围的营销和品牌发展工作。日烟国际媒体关系部经理黛博拉·佩雷斯的分析非常接近托塔库拉的看法。

佩雷斯分析道：“可燃烟草产品的未来以及烟草行业自身的未来是通过不断地发展演变而形成的。践行对消费者的承诺一直是我们的当务之急和优先要做的事情。我们正在转变业务模式，努力构建一个包含内容更为广泛的优质产品组合，其中包括可燃烟草产品和新型烟草制品。基于我们统计的消费数据，我们认为可燃烟草产品、加热卷烟以及其他产品将会在市场上共同存在。因此，我们将致力于为消费者提供一系列产品，确保给予他们需要的产品相关信息，以便他们做出消费选择。”

为了扩大市场份额，2021年2月日本烟草宣布，把该公司在日本的业务和国际烟草业务进行整合，从而使日本烟草在内部更有效地配置资源，特别是在新型烟草制品类型上加强资源配置。

“我们深信，消费者是公司进行创新的主要推动力。这意味着我们要致力于提供高质量的产品给那些想要消费它们的人。我们要将各种产品一并提供给消费者以供他们选择。”佩雷斯说。

调查公司二：韩国烟草

根据全球烟草市场的份额和卷烟销量，韩国烟草目前是世界上名列前茅的烟草制造商。韩国烟草常务副总经理景文邦还担任该公司首席运营官和战略主管，他代表公司回答了我们的调查问题。