近两年，加热不燃烧新型烟草制品逐渐火热，尤其是在北上广深一线大城市，类似产品越来越多。据悉，加热不燃烧型烟草制品是利用特殊热源对特制烟草原料进行加热，使有效物质充分散发达到吸食满足的烟草制品。

由于产品不产生烟气，相比常规卷烟其对周围人群的影响更小，相比电子烟产品口味更能体现烟草本香。所以，不少人将其作为炫酷的玩具或室内消费的必备工具。

目前，加热不燃烧型烟草制品已成为国际烟草制品的大势所趋。湖北中烟瞄准这一趋势，于11月7日在韩国市场正式上市发布旗下新型烟草制品——MOK，并在国内同步举行产品发布会，这标志着湖北中烟HNB烟草制品正式进军国际市场。

此次发布会采取中韩两地实时同步连线的方式，国内发布会现场展示了“Mok”加热设备和烟弹“Coo”，并请技术专家进行了产品解读和器具使用培训。

据悉，此次发布的MOK产品是目前市场上最接近卷烟的新型烟草制品。产品由加热设备“MOK”和烟弹“COO”组成。通过近7 年来的精心研发和大手笔持续投入，湖北中烟“MOK”加热设备在针式加热、按压取烟、降温段等关键技术上取得突破，获得相关专利159项，具有完全自主知识产权。

首发上市的“COO”有原味、全味、薄荷等3 款口味，适应不同消费需求。与此同时，国内的首家新型烟草制品旗舰店——MOK官方旗舰店，也于11月7日在武汉中山大道的南洋大楼盛大启幕。

不仅如此，湖北中烟还在当天发布了MOK优享计划，有序引导消费者参与到产品研发环节当中，使之更加符合消费者需求。

参考君点评：

今年发布的《国家烟草专卖局全面深化改革工作要点》中提出，“要做好6款集成产品定型工作，推动新型烟草制品定型化、产业化、品牌化发展”。这一文件的出现鼓励了国产加热不燃烧烟草制品的生产和发展，站在行业发展的高端来看MOK上市，具有战略意义。

一向是行业创新典范的湖北中烟这次又走在了行业前头，推出MOK和COO，这一行动对国产新兴烟草制品市场是具有极大的鼓舞和推动作用的。