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近期去日本旅游，有什么东西买回来送礼特别“有面儿”？这个问题如果问烟民朋友，估计他的回答可能是：“来一套最新款的IQOS呗！”

　　全球最大烟草公司菲利普莫里斯国际(以下简称：菲莫国际，股票代码：PM)近日在日本东京召开新闻发布会，宣布推出新一代的加热不燃烧电子烟产品IQOS 3.0以及IQOS 3.0 Multi。11月15日（下周四），新一代IQOS将在日本的9家直营店以及官网同步进行领先全球的独家发售。

　　在当前全球控烟形势日趋严峻的背景下，以IQOS为代表的加热不燃烧电子烟产品已成为菲莫国际乃至整个烟草业的“救命稻草”。研究机构认为，新一代IQOS有望继续受到消费者的追捧，未来电子烟草市场的增长潜力极大。

电子烟界的iPhone

　　此前IQOS在日本首次上市时，曾引发消费者排长队购买，店面屡次出现断货情况，甚至需要凌晨排队领号才能买到。这次新品上市，外界预测仍是“一烟难求”。

　　菲莫国际新闻发布会公布的IQOS 3.0售价为1.098万日元，IQOS 3.0 MULTI为8980日元。目前只有少量受邀去到发布会现场的客户，才有人手一套两个的公关试用版。在正式发售之前，少量的公关试用版已经出现在日本的二手网站上了，一套两个已炒到约13万日元的高价。