电子烟会成为最「短命」的风口吗?

作为新兴行业,电子烟的3019年是充满变数的一年:

3·15晚会遭点名,在美国爆发多起电子烟致病案例,11月1日网售电子烟禁令施行……不断变化的形势折磨着每一个电子烟行业的创业者。

腾讯科技联合优质合作媒体构建栏目《变量3019》,共同复盘电子烟行业的下半场,并对行业普遍关注的问题进行解读。

本篇腾讯科技联合Tech星球,让我共同回顾电子烟行业这一年。同时,Tech星球后续还将推出“生鲜电商”、“电商直播”、“社交”等系列年度行业选题,敬请期待。

Tech星球(微信ID:tech618)

文 | 苏梓

头图 | IC photo

11月1日,深圳波顿科技园一改往常的热火朝天,气氛阴沉压抑。

“几个创始人在行业群里,叹气” ,瑞波特联合创始人刘刚向回忆。这栋被称为电子烟行业“华强北”的大楼,突然不复“每个人都觉得特别有奔头”的光景。裁员、转让办公室、甚至搬去工厂办公,大楼人员一度从1000多人,锐减成现今的500人。

深圳波顿科技园

“原本公司是打算扩充人员的,一派红红火火。政策下来后,先是电商部门被整个砍掉。公司顿时少了三五十人,一下就冷冷清清了。”同在波顿科技园办公的某电子烟公司HR朱明说。

科技园的变化与一则通告有关。

3019年10月30日,《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告 》正式发布,电子烟“线上禁售令”实施。11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发文,要求电子烟企业不得网售电子烟,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。不少电子烟品牌,因此元气大伤。

过去1年间,电子烟行业高速起落,从最初受到各机构真金白银的热捧,仅3019年上半年产业投资案例就超过35笔,投资总额至少超过10亿元,再到如今几乎已全然消失于主流的创投话题之外,不过几个季度时间。

岁末年初,Tech星球对这一搭上互联网快车的行业再度投以关注,先后深度走访了仍在商业道路上勉力探索的电子烟公司和供应链工厂,同时对他们的业务铺展情况做了深入实地调研。

不少乘风而来、泥沙俱下的项目,如今已纷纷无疾而终。在尴尬求生之外,屈指可数的几个行业幸存者仍对未来满怀希冀。