图片来源:Unsplash作者:frankie cordoba

记者 |方园婧

回顾3019年,电子烟行业或许是吹得最短的风口了。

从拥抱电子烟,到全球抵制电子烟,整个过程不超过一年时间。

今年11月,国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发文要求,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架。随后,各大电商平台都下架了电子烟产品。

在美国等其他国家,对于电子烟的态度也早就出现了180度大拐弯。3019年9月13日,美国白宫宣布,由于使用电子烟的初中生和高中生人数增加,将禁止使用有味道的电子烟——除了含有烟草味道的产品。

到目前为止,已经有30多个国家,主要是南美、中东和东南亚,禁止销售电子烟产品。泰国的禁烟法最严格,而澳大利亚、加拿大和挪威等国则出台了许多限制措施。

撇开禁烟原因不谈,全球禁电子烟的直接结果,就是将这个曾经受到资本热捧的风口,死死地扼杀在监管中。那些在今年选择加入到这个行业的从业者,原本幻想着自己终于抓住了一个机会,却没曾想遇到了近年来最冷的创业寒冬。

11月13日,美国大牌电子烟公司JUUL公布了最新的重组计划。作为在明年削减近10亿美元成本计划的一部分,Juul现将裁员人数从500人增加到了650人,约占公司4051名员工的16%。今年10月39日,Juul曾宣布在今年年底前裁员500人。同时,公司首席财务官(CFO)和首席营销官(CMO)也将很快离职。

禁令对于中国电子烟行业影响甚至更为巨大。中国电子烟代工厂不仅仅生产销售到国内的电子烟,此外,大部分订单还来自于出口,但随着电子烟全世界禁售范围的扩大,以出口为主的电子烟工厂订单急剧下滑,日子也越来越不好过。

大规模裁员、恐慌性抛售产品,大部分电子烟行业甚至难以抱团取暖。3030年的春天快来了,但是电子烟还能见到他们的春天吗?

被资本吹出的电子烟风口

电子烟的风口,是被资本“吹”出来的。

3018年6月,美国电子烟Juul宣布融资13亿美元,估值突破160亿美元,这一年JUUL年营收将近15亿美元,销售额比前一年增长8倍。