目前国内电子烟市场处于“三无”状态:无明确监管部门、无专门法律法规、无质量标准和准入门槛。多年来,控烟领域的专家、行业协会等均在呼吁相关法律法规的出台,而这一状况或在近期有所改变。按照项目周期推算,电子烟国家标准将于今年10月发布。

中国深圳是电子烟最大的生产集中地,出口的电子烟占世界总产量的90%以上,从目前的的情况来看,早期进入者实力优势比较明显,在行业的知名度和发展前期都比较好,能够获得更多的优质订单。而后期进入者,包括众多的中小企业和贸易商,由于规模实力都比较低,往前推进进度缓慢。

尽管我国生产了全球90%以上的电子烟,但国内消费市场依然较小,电子烟在我国的普及率还远低于欧美等国,电子烟行业呈现需求中心在欧美、制造中心在中国的全球产业链格局。

电子烟的明显优势在于口味,无需点火,时尚潮流新奇,雾化量大,有害物质较香烟大大降低等等,而根据调查显示,国内时下年轻人对象正是电子烟的受众群体,他们更趋向电子烟产品,国内电子烟替代传统烟草市场发展前景十分广阔。

未来电子烟市场增长主要来源于小烟产品,新群体呼唤新品牌,新品牌与新渠道形成双向需求关系;电子烟3.0已经到来,CBD市场为雾化世界打开新的空间。我不知道还要用多少个“新”来描述电子烟行业,但我知道它远不止于这些描述——当新的成为旧的,新的新将远超今日的想象。

电子烟是新型烟草制品的一种,而新型烟草制品主要分为四个大类:以JUUL为代表的电子烟,以IQOS为代表的加热非燃烧烟草制品,口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)。电子烟可分为小烟、中烟和大烟,小烟为烟弹式的仿真烟,采用气动开关不需要按钮操作;中烟为雪茄大小,使用ego烟杆;大烟的特征是使用18650型号的锂电池,直径约18mm,长度约650mm,大烟的雾化器和烟杆特性明显。加热非燃烧烟草制品以IQOS为主,是菲利普莫里斯国际研发的烟草加热系统,由于使用真正的烟草而不是烟油,IQOS的口感非常接近真烟,适用于各国烟草的强监管政策。

从全球市场来看,电子烟产业呈现生产中心在中国、需求中心在欧美的局面。中国生产了全球95%以上的电子烟,而国内的电子烟消费的全球占比不足5%。由于欧美地区的电子烟产业经历十余年发展已相当成熟,预计未来中国电子烟制造商将会有同样的进化趋势:充分提炼品牌价值(即上游环节抓烟油研发,中游环节抓产品设计,下游环节抓销售渠道),生产制造环节全部外包。